В Екатеринбурге появился поезд, притягивающий взгляды. Яркий, динамичный, наполненный отсылками к культуре города, он не ограничивается перевозкой пассажиров — он погружает их в мир сервисов СберПрайм. Этот проект — результат сотрудничества Сбера и рекламного агентства «Такса», сумевшего за короткое время взять идею и креативы заказчика и превратить обычный состав метро в арт-объект.
Поезд, говорящий на языке города
Четыре вагона и четыре истории. Каждая раскрывает один из сервисов подписки СберПрайм, но через призму локальной идентичности, избегая шаблонов.
Первый вагон — визитная карточка проекта. Здесь собраны ключевые визуальные элементы остальных вагонов, формируя целостную картину подписки. Плакаты внутри рассказывают о преимуществах СберПрайм в формате интригующего анонса.
Второй вагон — ода уральскому року. Музыкальный сервис Звук представлен через культовые образы местных групп. Для екатеринбуржцев это не столько реклама, сколько ностальгия и гордость за музыкальное наследие города.
Третий вагон — воплощенная скорость и движение. Самокат становится частью городского ритма. На изображениях — курьер, мчащийся мимо «Екатеринбург-Сити», цирка и Белой башни, словно подтверждая: сервис работает быстро и знает, что нужно городу.
Четвертый вагон рассказывает о мире кино. Сервис Okko показан через фильмы, снятые на Урале. Афиши внутри вагона работают как визуальное приглашение в мир кино, где есть место классике и новинкам.
Первый вагон — визитная карточка проекта. Здесь собраны ключевые визуальные элементы остальных вагонов, формируя целостную картину подписки. Плакаты внутри рассказывают о преимуществах СберПрайм в формате интригующего анонса.
Второй вагон — ода уральскому року. Музыкальный сервис Звук представлен через культовые образы местных групп. Для екатеринбуржцев это не столько реклама, сколько ностальгия и гордость за музыкальное наследие города.
Третий вагон — воплощенная скорость и движение. Самокат становится частью городского ритма. На изображениях — курьер, мчащийся мимо «Екатеринбург-Сити», цирка и Белой башни, словно подтверждая: сервис работает быстро и знает, что нужно городу.
Четвертый вагон рассказывает о мире кино. Сервис Okko показан через фильмы, снятые на Урале. Афиши внутри вагона работают как визуальное приглашение в мир кино, где есть место классике и новинкам.
Скорость и качество исполнения - со стороны РА «Такса»
Рекламное агентство «Такса» в данном случае выступило исключительно на стороне воплощения готовой идеи. Все креативы были предоставлены командой Сбера. Специалистам агентства оставалось лишь правильно перенести фантазию в реальность, причем в сжатые сроки. И они справились!
Какие приемы обеспечили вау-эффект брендированному вагону:
Коллаборация с локальными художниками. Для оформления специалисты Сбера пригласили уральских стрит-арт-иллюстраторов Сашу Alshey и Никиту Бигги. Их стиль, как живое искусство, создающее диалог с горожанами.
Акцент на городской контекст. Проект избежал клише, сделав ставку на узнаваемые символы Екатеринбурга: архитектуру, музыку, кино.
Баланс эстетики и функциональности. Визуал не только привлекает внимание, но и объясняет преимущества подписки через эмоции и ассоциации.
Какие приемы обеспечили вау-эффект брендированному вагону:
Коллаборация с локальными художниками. Для оформления специалисты Сбера пригласили уральских стрит-арт-иллюстраторов Сашу Alshey и Никиту Бигги. Их стиль, как живое искусство, создающее диалог с горожанами.
Акцент на городской контекст. Проект избежал клише, сделав ставку на узнаваемые символы Екатеринбурга: архитектуру, музыку, кино.
Баланс эстетики и функциональности. Визуал не только привлекает внимание, но и объясняет преимущества подписки через эмоции и ассоциации.
Брендированный вагон в стиле СберПрайм — успех для Сбера и «Таксы». Сбер не останавливается на прошлых достижениях и продолжает экспериментировать с нестандартными рекламными форматами, доказывая, что банк может говорить с аудиторией через культуру, эмоции и городскую среду.
Для «Таксы» этот кейс — пример четкой организации рекламы, которая качественно отпечатана, смонтирована и вовремя запущена, и теперь остается в памяти горожан. Здесь нет навязчивых призывов, зато есть история, запоминающаяся пассажирам надолго.
Арт-поезд будет курсировать до сентября, и за это время сотни тысяч екатеринбуржцев увидят его. Но важнее то, что они запомнят атмосферу, созданную Сбером и «Таксой». Именно такой и должна быть по-настоящему выдающаяся реклама.
Для «Таксы» этот кейс — пример четкой организации рекламы, которая качественно отпечатана, смонтирована и вовремя запущена, и теперь остается в памяти горожан. Здесь нет навязчивых призывов, зато есть история, запоминающаяся пассажирам надолго.
Арт-поезд будет курсировать до сентября, и за это время сотни тысяч екатеринбуржцев увидят его. Но важнее то, что они запомнят атмосферу, созданную Сбером и «Таксой». Именно такой и должна быть по-настоящему выдающаяся реклама.