Как бы мы все ни говорили, что Новый год уже не тот, что в детстве, и ожидания праздника все как-то нет, но новогодняя лихорадка охватывает каждого второго уже в начале декабря.
Это хорошо видно в метро. Здесь смешались спешка с подарками, усталость от работы и радостное ожидание отдыха и встреч с близкими. Независимо от возраста, большинство людей в это время живет главными предпраздничными сценариями.
А значит, готовы тратить деньги в обмен на незабываемые эмоции счастья и причастности к большому мероприятию, на то, чтобы побаловать “излишествами” себя и своих родных, друзей, коллег. В этот момент важно оказаться рядом и предложить те подарки или услуги, которые будут актуальны в канун Нового года.
Итак, кто они, пассажиры метро в праздники? Давайте рассмотрим портрет целевой аудитории!
Условно выделим три ключевых сегмента:
Покупатель, который ищет выгоду, спешит успеть собрать акции по всем магазинам и прочекать все списки покупок.
Сотрудник, жаждущий отдыха после годичной офисной гонки. Новогодние каникулы в нашей стране для миллионов людей – легальный способ сходить в короткий отпуск без ущерба для зарплаты.
Семьянин, поглощенный праздничными хлопотами, но не для себя, а для близких: планирование отдыха, стола с угощениями, программы и списка подарков для него главный приоритет, все должно пройти на высшем уровне.
Как видите, у всех разные цели: закупиться на год вперед, отдохнуть тоже на полгода как минимум, провести время с семьей насыщенно и интересно. Что ваш бизнес может предложить каждому из них на взаимовыгодных условиях?
Покупателю – бонусы и максимальные скидки в магазине «Х» у станции метро «Геологическая», годовую подписку на новые коллекции в бутиках и салонах модных аксессуаров.
Измотанному сотруднику – абонемент в СПА на все праздники с релакс-программой, подписку на доставку блюд из ресторана в течение всех каникул, новогодние условия на подписку в онлайн-кинотеатре.
Адепту семейных ценностей – меню из готовых блюд для праздничного стола, специальные семейные билеты на мероприятия, анонс открытия загородного комплекса для семейного отдыха.
Конечно, это лишь примерные форматы тех предложений, что попадут в сердце целевой аудитории. Вы лучше знаете свою целевую аудиторию и то, что ей нужно накануне праздничных дней, и, значит, сможете выбрать для рекламы подходящие товары и услуги.
А вот точный таргет по локациям и категориям, а также подбор инструментов возьмет на себя РА Такса, чтобы ваша компания максимально продуктивно отработала самые прибыльные дни накануне главного праздника года.