Пассажир метрополитена в Екатеринбурге открыт для восприятия рекламной информации, но не станет тратить время, чтобы запоминать или записывать какие-то данные, адреса, номера телефонов. Для моментальной конверсии само рекламное сообщение должно стать порталом к покупке, и поможет ему в этом QR-код.
QR-код связывает физический и цифровой миры. Пользователь наводит камеру смартфона, и ссылка, контакт, промокод моментально оказываются у него в телефоне. 15 секунд, и дело сделано! С QR-кодами пропадает необходимость вводить длинные адреса вручную, что критично в условиях нехватки времени или в час пик.
QR-код связывает физический и цифровой миры. Пользователь наводит камеру смартфона, и ссылка, контакт, промокод моментально оказываются у него в телефоне. 15 секунд, и дело сделано! С QR-кодами пропадает необходимость вводить длинные адреса вручную, что критично в условиях нехватки времени или в час пик.
Новогодняя лихорадка – время действовать
Сезон новогодних покупок для предпринимателя – уникальное время. Люди готовы тратить деньги сейчас, как никогда. Но потому-то в декабре поток рекламных сообщений и достигает своего апогея. Все отчаянно привлекают внимание потребителя, в итоге оно рассеяно и перегружено.
Для рекламодателя QR-код в предпраздничной суматохе становится самым надежным проводником. Он снимает вопрос «Забудет ли человек о нас?» и ведет клиента к цели напрямую. Помимо своей важнейшей функции «мостика», QR-код фиксирует контакт и позволяет измерить эффективность кампании в реальном времени по количеству переходов.
Для пассажира в декабре ценность таких сообщений, кстати, еще очевиднее. У него нет времени на поиски. Он использует простые и быстрые решения для покупки подарков, еды, атрибутики и одежды. QR-код дает ему мгновенный доступ к выгоде или готовой подборке товаров без лишних слов и действий. Интересно, что и воспринимается такое сообщение зачастую не как реклама, а как помощь в принятии решения.
Для рекламодателя QR-код в предпраздничной суматохе становится самым надежным проводником. Он снимает вопрос «Забудет ли человек о нас?» и ведет клиента к цели напрямую. Помимо своей важнейшей функции «мостика», QR-код фиксирует контакт и позволяет измерить эффективность кампании в реальном времени по количеству переходов.
Для пассажира в декабре ценность таких сообщений, кстати, еще очевиднее. У него нет времени на поиски. Он использует простые и быстрые решения для покупки подарков, еды, атрибутики и одежды. QR-код дает ему мгновенный доступ к выгоде или готовой подборке товаров без лишних слов и действий. Интересно, что и воспринимается такое сообщение зачастую не как реклама, а как помощь в принятии решения.
Как «заставить» руку потянуться к телефону?
Фраза «Отсканируйте QR код» формальна и не отвечает на вопрос «Зачем?». А ведь людям нужен понятный стимул, особенно в спешке.
Главное правило рекламы с QR-кодом звучит так: предложение должно быть настолько привлекательным, чтобы человек захотел совершить действие здесь и сейчас, не откладывая на потом.
Но где внимание пассажира наиболее сконцентрировано? По нашей статистике, у двух рекламных форматов в метро есть наибольший потенциал для захвата аудитории:
- Прямой призыв с оффером: «Просканируйте код, чтобы получить подборку лучших подарков и скидку на весь заказ».
- Создание интриги: «Не знаете, что подарить? Подсказка в секретном коде».
- Обещание эксклюзива: «Только для пассажиров метро: новогоднее предложение действует до конца недели».
- Призыв к простому действию: «Сканируй. Выбирай подарок. Заказывай доставку».
Главное правило рекламы с QR-кодом звучит так: предложение должно быть настолько привлекательным, чтобы человек захотел совершить действие здесь и сейчас, не откладывая на потом.
Но где внимание пассажира наиболее сконцентрировано? По нашей статистике, у двух рекламных форматов в метро есть наибольший потенциал для захвата аудитории:
- Стикеры в вагонах – все размеры и места размещения. Прямой зрительный контакт с ними происходит на протяжении всей поездки.
- Путевые стены. В зоне ожидания люди часто просматривают все вокруг в поисках информации.А тут классное предложение и QR-код!
Скорость как конкурентное преимущество
Время для обычного занятого горожанина и так как будто сжато, а в предновогодние недели его ценность возрастает в разы. Рекламная кампания, построенная на QR-кодах, использует эту особенность как главное преимущество. Она сокращает путь от знакомства с брендом до покупки новогоднего подарка до минимума. Не нужно запоминать, не нужно искать. Просто навел камеру и оказался на странице с выгодным предложением.
И тот, кто успел разместить это предложение в метро, однозначно выиграл в предновогоднем потребительском ажиотаже.
И тот, кто успел разместить это предложение в метро, однозначно выиграл в предновогоднем потребительском ажиотаже.