Самые ценные секунды внимания сегодня - те, что не захвачены соцсетями и мессенджерами. Они рождаются там, где человек на мгновение отрывается от экрана смартфона и остаётся наедине с пространством вокруг. Именно эти моменты чистого, ничем не занятого внимания становятся самым дефицитным ресурсом в продвижении брендов.
Магия большого экрана
Есть место, где внимание, как ресурс, концентрируется с невероятной силой - станция «Площадь 1905 года» в екатеринбургском метрополитене. Десятки тысяч людей ежедневно проходят через этот архитектурный ансамбль из гранита, мрамора и латуни, и в минуты ожидания поезда их взгляд неизменно ищет визуальную опору. Ваш бренд может стать этой опорой и смысловым акцентом.
Примечательно, что доступ к интернету здесь не отменяет магию большого экрана, а дополняет её. Мы наблюдаем интересный феномен: пассажиры, оставаясь онлайн, подсознательно ищут более масштабные визуальные впечатления. Цифровой экран, органично вписанный в интерьер станции, привлекает взгляды людей, которые находятся здесь.
Примечательно, что доступ к интернету здесь не отменяет магию большого экрана, а дополняет её. Мы наблюдаем интересный феномен: пассажиры, оставаясь онлайн, подсознательно ищут более масштабные визуальные впечатления. Цифровой экран, органично вписанный в интерьер станции, привлекает взгляды людей, которые находятся здесь.
Окружение усиливает впечатление
Архитектурное величие станции дополняет рекламное сообщение особенным образом. В отличие от уличных билбордов, здесь реклама помещена в культурный контекст. Она воспринимается не как вторжение в городскую среду, а как её органичная часть и такой же элемент искусства, как и само оформление станции. Это создаёт уникальный психологический эффект: доверие к среде переносится на ваш бренд.
Что действительно получает бренд в этом пространстве? Прежде всего, глубину контакта. В метро у людей есть то, чего им так не хватает в цифровой среде, а именно - время. Время рассмотреть, проанализировать, запомнить. Так происходит не мимолётный клик, а полноценное погружение в сообщение.
Не менее важно для результата и ритмическое воздействие. Пассажиры метро видят ваш бренд изо дня в день, в одном и том же контексте, но каждый раз - в новом эмоциональном состоянии. Утром - спеша на работу, днём - по делам, вечером - возвращаясь домой. Это создаёт многогранный, объёмный образ в сознании аудитории.
И наконец, статус. Размещение в архитектурной жемчужине метрополитена - это сигнал о принадлежности к первому эшелону брендов и позиционирование в ряду тех, кто говорит с городом на языке искусства и культуры.
Что действительно получает бренд в этом пространстве? Прежде всего, глубину контакта. В метро у людей есть то, чего им так не хватает в цифровой среде, а именно - время. Время рассмотреть, проанализировать, запомнить. Так происходит не мимолётный клик, а полноценное погружение в сообщение.
Не менее важно для результата и ритмическое воздействие. Пассажиры метро видят ваш бренд изо дня в день, в одном и том же контексте, но каждый раз - в новом эмоциональном состоянии. Утром - спеша на работу, днём - по делам, вечером - возвращаясь домой. Это создаёт многогранный, объёмный образ в сознании аудитории.
И наконец, статус. Размещение в архитектурной жемчужине метрополитена - это сигнал о принадлежности к первому эшелону брендов и позиционирование в ряду тех, кто говорит с городом на языке искусства и культуры.
Реальные кейсы
Истории успеха различных категорий товаров, от прохладительных напитков до цветочных бутиков, подтверждают: экран на «Площади 1905 года» работает там, где другие каналы уже исчерпали свой потенциал. Он достигает аудитории в моменты максимальной открытости, когда сознание свободно от цифрового шума и готово к восприятию качественно нового визуального опыта.
Мы не первый год размещаем рекламу компаний на digital-экране, и уже многократно убедились, что этот инструмент работает на 150%, забирая все внимание пассажиропотока.
Выбрать рекламу на экране – значит, вписать ваш бренд в повседневную мифологию города, стать частью его ритма и дыхания. В мире, где внимание стало валютой, этот экран предлагает момент прямой связи с аудиторией. Если это не ценно, то что тогда?
Мы не первый год размещаем рекламу компаний на digital-экране, и уже многократно убедились, что этот инструмент работает на 150%, забирая все внимание пассажиропотока.
Выбрать рекламу на экране – значит, вписать ваш бренд в повседневную мифологию города, стать частью его ритма и дыхания. В мире, где внимание стало валютой, этот экран предлагает момент прямой связи с аудиторией. Если это не ценно, то что тогда?