Метрополитен – самый массовый городской транспорт, а станции – его ключевые узлы. И если искать в Екатеринбурге станцию с идеальной формулой пассажиропотока, то взгляд невольно останавливается на «Чкаловской».
Станция эта довольно новая по сравнению с другими, открылась в 2012 году, и с первых дней стала мощнейшим транспортным и коммерческим хабом, в котором ежедневно начинаются сложные маршруты десятков тысяч людей.
Для рекламодателя же «Чкаловская» все равно что золотая жила, стратегический объект, где каждый вложенный рубль работает на максимальный охват аудитории.
С первых шагов в вестибюль Чкаловской становится ясно: это не типовой проект. Футуристичная авиационная эстетика с чистыми линиями, просторными залами и обилием света создает ощущение современности и технологичности. Такая среда дисциплинирует пассажира, делает его более сконцентрированным, настраивает на восприятие информации, в том числе и рекламной. В динамичном новом антураже рекламные сообщения выглядят органично и читаются легко.
Но главная магия Чкаловской заключается даже не в ее архитектуре, а в уникальной логистике. Станция является критически важным звеном, связывающим три основных потока:
Жители спальных районов. Это ее постоянная, лояльная армия. Для жителей южных районов города и его пригородов, «Чкаловская» – это главные ворота в центр. Утром студенты, служащие, рабочие устремляются на работу и учебу, а вечером возвращаются домой. И когда мы говорим «жители спальных районов», то подразумеваем экономически активное население в возрасте от 16 до 50 лет с широким спектром потребностей, от повседневных товаров до финансовых услуг и образования.
Гости города и региона. Близость к Южному автовокзалу делает «Чкаловскую» первой станцией метро, которую видят тысячи приезжих. Разномастная аудитория с незакрепленными предпочтениями находится в постоянном поиске по широчайшему спектру запросов: где поесть, куда сходить, что купить, какие услуги выбрать. Для них реклама здесь одновременно и навигатор, и доверенный советник.
Служащие и студенты. Их на «Чкаловской» не так много, как в центре, но и здесь есть учебные заведения и административные органы, поэтому утром люди едут не только со станции, но и на нее. Часть отправляется в администрацию района и Росалкогольтабакконтроль, а часть – в УрФУ, Гуманитарный университет, Институт международных связей и хореографический колледж. Их можно заинтересовать рекламой одежды, аксессуаров, кафе и ресторанов в шаговой доступности, а также всевозможных мероприятий, концертов, матчей.
Еще одна категория посетителей «Чкаловской» - потребители и отдыхающие. Над станцией парит торгово-развлекательный центр Мегаполис, интегрированный с вестибюлем. Это создает уникальный симбиоз, при котором пассажиры метро неминуемо становятся посетителями ТРЦ, и наоборот. Особую ценность для них имеют товары и услуги ближайшего ТРЦ, поэтому реклама магазинов и заведений из Мегаполиса не сходит с плакатов «Чкаловской».
Плакаты над эскалатором как стратегический инструмент для бренда
В этом кипящем котле человеческой активности хорошо работает рекламный формат, который много раз доказал свою незаменимость: плакаты над эскалаторами с поверхностью для размещения 2,8х1,4 м. Это мощный инструмент коммуникации, имеющий на «Чкаловской» ряд неоспоримых преимуществ:
Долгий и неизбежный контакт. Подъем или спуск на эскалаторе занимает в среднем 20 30 секунд. Это время, когда пассажир ничем другим занят быть не может. Его взгляд естественным образом скользит по стенам тоннеля, неизбежно останавливаясь на рекламном плакате. Никаких отвлекающих факторов, только бренд и целевая аудитория.
Идеален для сложных сообщений. В отличие от мимолетного контакта с билбордом, здесь есть время донести детали. Плакат безупречно подходит для рекламы образовательных курсов, премиальных автомобилей, финансовых продуктов, культурных событий всего, что требует запоминания названия и погружения в суть предложения.
Двойная навигационная функция. Плакаты над эскалаторами на «Чкаловской» работают в обе стороны. Поднимаясь, пассажир видит указатели на магазины, рестораны и услуги, расположенные в Мегаполисе и окрестностях. Спускаясь, он получает напоминание о брендах, представленных в тех районах, куда он направляется. Специалисты, знающие тонкости пассажиропотока, выстраивают для рекламодателей стратегии, буквально перенаправляя трафик из соседних районов.
Реклама здесь работает на всех подряд, и охватывает хоть и массовую, но платежеспособную аудиторию. Покупка рекламы на «Чкаловской» означает доступ к четко сегментированным, но постоянно перемешивающимся потокам, описанным выше. И среди них любой бизнес сможет найти свою целевую аудиторию.