Успех рекламной кампании все реже зависит исключительно от бюджета или искрометного креатива в основе. Ключевым фактором этого успеха становится точка контакта, а точнее, конкретное место и удачный момент, где сообщение встречается с человеком, психологически готовым к его восприятию.
Такие точки контакта прекрасно работают в метро, и опытные рекламодатели Екатеринбурга отлично ориентируются в возможностях размещения здесь.
Станция метро «Геологическая» обладает солидной глубиной заложения 35 метров, введена в эксплуатацию в 2002 году, и кажется на первый взгляд рядовым инфраструктурным объектом. Но для специалиста, работающего со вниманием аудитории, эта станция представляет собой уникальную среду, где можно получить доступ к самому ценному ресурсу: времени и фокусу определенной целевой группы.
Такие точки контакта прекрасно работают в метро, и опытные рекламодатели Екатеринбурга отлично ориентируются в возможностях размещения здесь.
Станция метро «Геологическая» обладает солидной глубиной заложения 35 метров, введена в эксплуатацию в 2002 году, и кажется на первый взгляд рядовым инфраструктурным объектом. Но для специалиста, работающего со вниманием аудитории, эта станция представляет собой уникальную среду, где можно получить доступ к самому ценному ресурсу: времени и фокусу определенной целевой группы.
Будущее за студентами
По самым свежим данным за 2025 год, пассажиропоток на станции Геологическая за первые 9 месяцев с января по сентябрь составил 4877980 человек. Каждый месяц через нее проходило от 516 до 600 тысяч пассажиров. Все эти люди – жители и гости города, целевая аудитория для множества бизнесов, те самые покупатели, за внимание которых на рекламных площадках разыгрывается настоящее сражение.
В первую очередь, станция на несколько лет становится «родной» для почти 90 тысяч студентов, которые учатся в десяти учебных заведениях в шаговой доступности от выхода из метро. Среди них – УГМУ, УГГУ, УрГЭУ и Уральский институт управления, а также хореографический и педагогический колледжи.
Представим раннее утро понедельника. Эскалаторы «Геологической» поднимают на поверхность первых студентов. В их карманах – смартфоны, в наушниках – музыка, а в головах – планы на день. Эта аудитория олицетворяет собой не абстрактную «молодежь 18-24», а конкретных будущих инженеров, педагогов, медиков, управленцев, геологов и экономистов. И прямо сейчас они активно формируют свои потребительские привычки, которые сохраняются на годы вперед.
Рекламное сообщение от банка, образовательной платформы, цифрового ритейла или магазина стильной одежды воспринимается ими не как шум, а как релевантная информация и руководство к действию.
В первую очередь, станция на несколько лет становится «родной» для почти 90 тысяч студентов, которые учатся в десяти учебных заведениях в шаговой доступности от выхода из метро. Среди них – УГМУ, УГГУ, УрГЭУ и Уральский институт управления, а также хореографический и педагогический колледжи.
Представим раннее утро понедельника. Эскалаторы «Геологической» поднимают на поверхность первых студентов. В их карманах – смартфоны, в наушниках – музыка, а в головах – планы на день. Эта аудитория олицетворяет собой не абстрактную «молодежь 18-24», а конкретных будущих инженеров, педагогов, медиков, управленцев, геологов и экономистов. И прямо сейчас они активно формируют свои потребительские привычки, которые сохраняются на годы вперед.
Рекламное сообщение от банка, образовательной платформы, цифрового ритейла или магазина стильной одежды воспринимается ими не как шум, а как релевантная информация и руководство к действию.
Деловой центр и платежеспособная аудитория
К девяти часам состав пассажиров на станции меняется. Студенческий поток замещается деловым. В метро преобладают сотрудники многочисленных компаний, расположенных более чем в 20 бизнес-центрах у «Геологической»: Высоцкий, Summit, Онегин Плаза , Панорама и многие другие.
Еще одна важная категория делового пассажиропотока - служащие различных ведомств государственного и муниципального уровня, в частности - Министерства АПК и Центра по охране и использованию исторического и культурного наследия.
Вот она – золотая аудитория с устойчивым доходом и максимальными запросами в потреблении, причем как в профессиональной, так и в личной сфере. Её взгляд, цепкий и практичный, отбрасывает лишнее в рекламных сообщениях вокруг, и фиксирует нужное.
По пути на работу деловые люди решают мелкие бытовые задачи, от покупки кофе в «Гринвиче» до посещения химчистки. Пусть вас не смущает их ориентация на общественный, а не личный транспорт – современный горожанин стремится к комфорту и быстрому достижению целей, а метро Екатеринбурга эти задачи вполне закрывает. Именно «деловая» группа максимально созрела для коммуникации с премиальными брендами, финансовыми сервисами, бьюти-услугами, фитнесом, ювелирными украшениями и недвижимостью.
Еще одна важная категория делового пассажиропотока - служащие различных ведомств государственного и муниципального уровня, в частности - Министерства АПК и Центра по охране и использованию исторического и культурного наследия.
Вот она – золотая аудитория с устойчивым доходом и максимальными запросами в потреблении, причем как в профессиональной, так и в личной сфере. Её взгляд, цепкий и практичный, отбрасывает лишнее в рекламных сообщениях вокруг, и фиксирует нужное.
По пути на работу деловые люди решают мелкие бытовые задачи, от покупки кофе в «Гринвиче» до посещения химчистки. Пусть вас не смущает их ориентация на общественный, а не личный транспорт – современный горожанин стремится к комфорту и быстрому достижению целей, а метро Екатеринбурга эти задачи вполне закрывает. Именно «деловая» группа максимально созрела для коммуникации с премиальными брендами, финансовыми сервисами, бьюти-услугами, фитнесом, ювелирными украшениями и недвижимостью.
Отдых и потребление на 100%
В вечерние часы, особенно в пятницу, атмосфера станции вновь трансформируется — на этот раз в сторону спорта и отдыха. Если в будни по вечерам поток состоит из семей с детьми, направляющихся на тренировки в дом спорта «Снежинка» и спорткомплекс «Юность», то в выходные пары и семьи едут отдыхать и закупаться в крупнейший центр покупок, развлечений и гастрономии - ТРЦ «Гринвич». Точки притяжения для них в это время - кинотеатр в ТРЦ, магазин «Детский мир» и фудкорт Estory, где собраны необычные, уникальные и очень популярные заведения общественного питания. Помимо жителей города, фудкорт Estory посещают и многочисленные гости из области и даже других городов, настолько интересна и разнообразна его концепция.
Вся эта разномастная аудитория открыта к импульсным покупкам, развлечениям и новым впечатлениям, а значит, становится идеальной мишенью для рекламы косметики, одежды и игрушек, ресторанов, медиапроектов, кинопремьер в ТРЦ «Гринвич».
Кстати, семейная аудитория прекрасно реагирует на рекламу медклиник, оптики, доставок еды, банковских продуктов и семейных мероприятий. Именно в метро у современного родителя появляется лишняя минута времени на то, чтобы отдышаться, вернуться к внимательному восприятию мира вокруг и, например, закрыть вопрос с проверкой зрения и покупкой очков ребенку.
Вся эта разномастная аудитория открыта к импульсным покупкам, развлечениям и новым впечатлениям, а значит, становится идеальной мишенью для рекламы косметики, одежды и игрушек, ресторанов, медиапроектов, кинопремьер в ТРЦ «Гринвич».
Кстати, семейная аудитория прекрасно реагирует на рекламу медклиник, оптики, доставок еды, банковских продуктов и семейных мероприятий. Именно в метро у современного родителя появляется лишняя минута времени на то, чтобы отдышаться, вернуться к внимательному восприятию мира вокруг и, например, закрыть вопрос с проверкой зрения и покупкой очков ребенку.
Вулкан эмоций и впечатлений
Но подлинный момент триумфа у «Геологической» происходит в дни проведения крупных спортивных и культурных событий. Привычная социальная структура пассажиропотока станции растворяется в толпах болельщиков и фанатов, в атрибутике любимых команд и музыкальных групп.
Пешая доступность от станции до ключевых спортивных арен формирует на «Геологической» беспрецедентный концентратор аудитории:
Для рекламодателя любой крупный матч или концерт – хорошая возможность для создания исключительной ценности. В эти часы станцию штурмует публика с уникальными характеристиками:
Высокой лояльностью. Эмоциональная привязанность к команде может быть транслирована на поддерживающий бренд.
Пиковой эмоциональной восприимчивостью. Состояние предвкушения победы и триумфа после неё значительно снижает психологические защитные барьеры.
Доказанной платежеспособностью. Посещение мероприятий такого уровня предполагает существенные траты.
Реклама спортивной экипировки, энергетиков, сервисов такси и даже автомобилей в обстановке спортивного эмоционального подъема воспринимается как органичная часть событий.
Пешая доступность от станции до ключевых спортивных арен формирует на «Геологической» беспрецедентный концентратор аудитории:
- «УГМК-Арена» - домашняя площадка хоккейного клуба «Автомобилист», собирает до 15 000 зрителей на матчах основных видов спорта, таких как хоккей, баскетбол, волейбол, бойцовские турниры, и на концертах.
- «Дацюк-Арена» – часть комплекса «Юность», огромная тренировочная площадка по ледовым видам спорта и в первую очередь - юниорской хоккейной команды.
Для рекламодателя любой крупный матч или концерт – хорошая возможность для создания исключительной ценности. В эти часы станцию штурмует публика с уникальными характеристиками:
Высокой лояльностью. Эмоциональная привязанность к команде может быть транслирована на поддерживающий бренд.
Пиковой эмоциональной восприимчивостью. Состояние предвкушения победы и триумфа после неё значительно снижает психологические защитные барьеры.
Доказанной платежеспособностью. Посещение мероприятий такого уровня предполагает существенные траты.
Реклама спортивной экипировки, энергетиков, сервисов такси и даже автомобилей в обстановке спортивного эмоционального подъема воспринимается как органичная часть событий.
Эскалатор как мостик от мечты к воплощению
Ключевая точка контакта на станции находится там, где у человека полностью отсутствует возможность выбора и отвлекающие факторы сведены к нулю. Как правило, эта точка – эскалатор.
Подъем или спуск на 35 метров занимает в среднем 2-3 минуты. В это время внимание пассажира направлено на пространство вокруг, и фокусируется оно на рекламном плакате.
В отличие от билбордов, на которых не всегда можно зафиксировать взгляд дольше, чем на три секунды, или от небольших интернет-баннеров, большой плакат у эскалатора захватывает все внимание человека и демонстрирует принципиально иной уровень эффективности.
Размещение на «Геологической» следует рассматривать как инструмент тонкой настройки, опираясь на знания об аудиториях и географических особенностях этого места.
Не будет преувеличением сказать, что «Геологическая» - микромодель города. Она многократно проверена агентством «Такса» как платформа для аккуратной интеграции рекламного сообщения в повседневную жизнь тысяч людей в моменты их высокой эмоциональной и потребительской активности. А эта удачная связка всегда ведет к росту продаж.
Подъем или спуск на 35 метров занимает в среднем 2-3 минуты. В это время внимание пассажира направлено на пространство вокруг, и фокусируется оно на рекламном плакате.
В отличие от билбордов, на которых не всегда можно зафиксировать взгляд дольше, чем на три секунды, или от небольших интернет-баннеров, большой плакат у эскалатора захватывает все внимание человека и демонстрирует принципиально иной уровень эффективности.
Размещение на «Геологической» следует рассматривать как инструмент тонкой настройки, опираясь на знания об аудиториях и географических особенностях этого места.
Не будет преувеличением сказать, что «Геологическая» - микромодель города. Она многократно проверена агентством «Такса» как платформа для аккуратной интеграции рекламного сообщения в повседневную жизнь тысяч людей в моменты их высокой эмоциональной и потребительской активности. А эта удачная связка всегда ведет к росту продаж.