С 1 января 2019 года реклама пива будет ограничена

С 1 января 2019 года в силу вступают изменения в законодательстве, которые ограничивают рекламу пива.

Согласно статье 21 Федерального закона «О рекламе», реклама пива и напитков, изготовленных на его основе, будет запрещена в следующих местах:

·на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;

·в печатных изданиях и аудио- и видеопродукции, предназначенных для несовершеннолетних;

·в теле- и радиопрограммах, а также при кино- и видеообслуживании;

·на всех видах транспортных средств общего пользования, а также снаружи и внутри зданий и сооружений, обеспечивающих их функционирование;

·с использованием рекламных конструкций;

·в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, концертных и выставочных залах, библиотеках и других подобных местах, а также на расстоянии ближе, чем сто метров от них;

·в физкультурно-оздоровительных и спортивных сооружениях и на расстоянии ближе, чем сто метров от таких сооружений.

Кроме того, в любой рекламе пива и напитков на его основе должно быть предупреждение о вреде чрезмерного потребления, которое должно занимать не менее 10% рекламной площади.

По мнению вице-президента Ассоциации коммуникационных агентств России Ильи Герцева, потери участников рекламного рынка от этих изменений будут не слишком ощутимы.

В 2018 году доля рекламы пива в общем объёме рекламного контента на федеральном телевидении составляла около 1%. При этом в спортивных трансляциях и на спортивных каналах было размещено 14% от общего объёма рекламы этой категории. Таким образом, запрет на рекламу пива в спортивных трансляциях приведёт к потере менее 0,1% от общего бюджета федерального телевидения.

Однако участники рынка опасаются, что после запрета на рекламу пива появятся инициативы, направленные на запрет других напитков, например, с высоким содержанием сахара, что может привести к потере десятков процентов рекламных бюджетов.