В конце 90-х и начале 2000-х «Old Spice» рекламировали суровые моряки с сединами в волосах. Они щедро сдабривали свои бороды лосьоном «Old Spice», как бы призывая быть похожими на них. Росли ли продажи от такого креатива? Нет.
В качестве бренда «Old Spice» постепенно уступал свой успех более конкурентно сильным соперникам, главный из которых – AXE. Затем толковая команда вывела «Old Spice» в топ, переопределив его сущность – отныне это было средство не для пожилых, а для возмужалых, брутально красивых молодых мужчин. Вот тут и пришли на выручку красавцы-актеры со знойной внешностью. Кстати, помните ли вы, что в рекламе «Old Spice» были задействованы два амбассадора? Агрессивный Терри Крюс, которому досталась роль брутального и смелого мужчины, с ним были отсняты первые ролики. И спокойный, но уверенный в себе Айзая Мустафа.
Команда запустила это начинание в ходе вирусной рекламной кампании под слоганом «твой мужчина мог бы пахнуть как мужчина мечты». Маркетологи сделали акцент на новой целевой аудитории – женщинах. Ведь именно они делали 70% покупок для своих спутников.
Последние ролики, отснятые с Айзаей Мустафой, уже начинают апеллировать к мужской аудитории. В ролике с конем задом наперед Айзая предстает перед зрителем крупным планом. Плавно покачиваясь, он говорит зрителям: «Женщины не любят, когда ты пользуешься их гелями. Они любят «мужичайшие» ароматы «Old Spice».
Главная идея рекламного ролика – показать новую версию мужского геля «Old Spice», который также известен под названием «Мужичайший».
Проект «Old Spice» был по достоинству оценен во всем мире. Ролики кампании отмечены как лучшее вирусное видео года в самых разнообразных рейтингах и получили не одну награду на рекламных фестивалях.
