По данным исследования, проведённого сервисом «Рекламный программатик» Platforma, порядка трети компаний планируют сконцентрироваться на размещении рекламы именно на этих платформах. В условиях ограниченного доступа к международным рекламным сервисам, таким как Facebook и Instagram (признаны в России экстремистскими), отечественные социальные сети, особенно «ВКонтакте», становятся ключевыми площадками для рекламных кампаний.
Опрос выявил, что в дополнение к социальным сетям, 12% компаний предпочтут телевидение, 11% сделают ставку на контекстную рекламу, а 10% отдадут предпочтение радиорекламе. Печатные СМИ теряют свою популярность, их выбрали лишь 7% опрошенных. Интересно, что в первом квартале 2024 года 28% компаний увеличили свои расходы на рекламу, при этом треть из них нарастила бюджет на 50%, а 29% — менее чем на 10%. Однако, около 14% компаний, наоборот, сократили свои рекламные траты, чаще всего на 10-25%.
Основными причинами для увеличения вложений в рекламу компании называют привлечение новой клиентуры (24%), продвижение новых товаров и услуг (17%), а также стремление увеличить прибыль (16%). На фоне ухода крупных международных рекламных сервисов, количество компаний, продолжающих использовать зарубежные платформы, сократилось до 23%, хотя ещё годом ранее этот показатель составлял 34%. Среди них Instagram всё ещё пользуется наибольшей популярностью (55%), в то время как TikTok и GoogleAds делят второе место с результатом в 17%.
Российские платформы пользуются спросом благодаря таким преимуществам, как доступная стоимость (25%), удобство использования (18%) и возможности точного таргетинга (16%). Однако, несмотря на эти плюсы, многие компании отмечают узкую аудиторию как один из ключевых недостатков (26%). Другие проблемы включают сложность настройки рекламы (16%), недостаточное качество трафика (16%) и наличие цензуры (15%).
Кроме того, обсуждается возможность принятия закона о запрете рекламы в заблокированных в России соцсетях, что может кардинально изменить текущие тенденции на рынке рекламы.
Опрос выявил, что в дополнение к социальным сетям, 12% компаний предпочтут телевидение, 11% сделают ставку на контекстную рекламу, а 10% отдадут предпочтение радиорекламе. Печатные СМИ теряют свою популярность, их выбрали лишь 7% опрошенных. Интересно, что в первом квартале 2024 года 28% компаний увеличили свои расходы на рекламу, при этом треть из них нарастила бюджет на 50%, а 29% — менее чем на 10%. Однако, около 14% компаний, наоборот, сократили свои рекламные траты, чаще всего на 10-25%.
Основными причинами для увеличения вложений в рекламу компании называют привлечение новой клиентуры (24%), продвижение новых товаров и услуг (17%), а также стремление увеличить прибыль (16%). На фоне ухода крупных международных рекламных сервисов, количество компаний, продолжающих использовать зарубежные платформы, сократилось до 23%, хотя ещё годом ранее этот показатель составлял 34%. Среди них Instagram всё ещё пользуется наибольшей популярностью (55%), в то время как TikTok и GoogleAds делят второе место с результатом в 17%.
Российские платформы пользуются спросом благодаря таким преимуществам, как доступная стоимость (25%), удобство использования (18%) и возможности точного таргетинга (16%). Однако, несмотря на эти плюсы, многие компании отмечают узкую аудиторию как один из ключевых недостатков (26%). Другие проблемы включают сложность настройки рекламы (16%), недостаточное качество трафика (16%) и наличие цензуры (15%).
Кроме того, обсуждается возможность принятия закона о запрете рекламы в заблокированных в России соцсетях, что может кардинально изменить текущие тенденции на рынке рекламы.