Музыка является одним из самых универсальных увлечений, способных объединить миллионы людей по всему миру. Но что именно заставляет нас слушать музыку, какие эмоции и ассоциации она вызывает, каким образом это влияет на наше восприятие брендов?
В мае 2015 года было проведено глобальное исследование FANS.PASSIONS.BRANDS («Поклонники. Увлечения. Бренды»). Оно охватило 17 стран: Францию, Испанию, Великобританию, Германию, Италию, Португалию, Польшу, Россию, ЮАР, США, Мексику, Бразилию, Колумбию, Чили, Аргентину, Китай и Бельгию.
В рамках исследования был проведён онлайн-опрос на платформе YouGov, в котором приняли участие 18 000 человек в возрасте от 13 лет.
Задача исследования - рассмотреть все аспекты взаимодействия музыки, аудитории и брендов.
Результаты исследования показали, что 56 % опрошенных слушают не менее 10 различных музыкальных жанров. Также было выявлено 8 принципов, которые характеризуют отношение людей к музыке.
Можно выделить 8 принципов, которые характеризуют отношение людей к музыке:
§ Принцип развлечения - желание получать удовольствие от музыки.
§ Принцип погружения - готовность растворяться в эмоциях, возникающих при взаимодействии с музыкой.
§ Принцип социализации - желание создавать или укреплять отношения с другими поклонниками музыки.
§ Принцип самоидентификации - ассоциация себя, своего личного опыта с музыкой. В данном случае речь идёт о людях, которым музыка помогает почувствовать связь со своими культурными корнями или определённым местом и временем в своей жизни.
§ Принцип защиты - желание спорить о музыкальных вкусах.
§ Принцип игры - виртуальное или реальное участие в активностях, связанных с музыкой. Этот принцип применим для людей, которые умеют петь или играть на музыкальном инструменте, любят играть в видеоигры, связанные с музыкой.
§ Принцип мастерства - интерес к изучению музыки.
§ Принцип исследования - желание находить новые песни, жанры, места.
Бренды, интегрирующие музыку в маркетинговую стратегию, имеют огромный потенциал для установления долгосрочных и эмоциональных связей с аудиторией. Например, выяснилось, что легче вовлечь в коммуникацию с брендами людей, которые руководствуются принципами погружения, мастерства, защиты, игры и исследования.
Глобальное исследование отношения людей к музыке представляют собой ценный ресурс для брендов и маркетологов, помогая им лучше понять ценности и предпочтения своей аудитории, создать более эффективные коммуникационные стратегии.
В мае 2015 года было проведено глобальное исследование FANS.PASSIONS.BRANDS («Поклонники. Увлечения. Бренды»). Оно охватило 17 стран: Францию, Испанию, Великобританию, Германию, Италию, Португалию, Польшу, Россию, ЮАР, США, Мексику, Бразилию, Колумбию, Чили, Аргентину, Китай и Бельгию.
В рамках исследования был проведён онлайн-опрос на платформе YouGov, в котором приняли участие 18 000 человек в возрасте от 13 лет.
Задача исследования - рассмотреть все аспекты взаимодействия музыки, аудитории и брендов.
Результаты исследования показали, что 56 % опрошенных слушают не менее 10 различных музыкальных жанров. Также было выявлено 8 принципов, которые характеризуют отношение людей к музыке.
Можно выделить 8 принципов, которые характеризуют отношение людей к музыке:
§ Принцип развлечения - желание получать удовольствие от музыки.
§ Принцип погружения - готовность растворяться в эмоциях, возникающих при взаимодействии с музыкой.
§ Принцип социализации - желание создавать или укреплять отношения с другими поклонниками музыки.
§ Принцип самоидентификации - ассоциация себя, своего личного опыта с музыкой. В данном случае речь идёт о людях, которым музыка помогает почувствовать связь со своими культурными корнями или определённым местом и временем в своей жизни.
§ Принцип защиты - желание спорить о музыкальных вкусах.
§ Принцип игры - виртуальное или реальное участие в активностях, связанных с музыкой. Этот принцип применим для людей, которые умеют петь или играть на музыкальном инструменте, любят играть в видеоигры, связанные с музыкой.
§ Принцип мастерства - интерес к изучению музыки.
§ Принцип исследования - желание находить новые песни, жанры, места.
Бренды, интегрирующие музыку в маркетинговую стратегию, имеют огромный потенциал для установления долгосрочных и эмоциональных связей с аудиторией. Например, выяснилось, что легче вовлечь в коммуникацию с брендами людей, которые руководствуются принципами погружения, мастерства, защиты, игры и исследования.
Глобальное исследование отношения людей к музыке представляют собой ценный ресурс для брендов и маркетологов, помогая им лучше понять ценности и предпочтения своей аудитории, создать более эффективные коммуникационные стратегии.
