Спорт и спортивные мероприятия занимают особое место в маркетинговой сфере, обладая огромным потенциалом для реализации новаторских и нестандартных идей, направленных на привлечение и вовлечение аудитории.
Компании, выходящие на территорию спорта, не ограничиваются традиционными методами продвижения, а стремятся максимально расширить свое присутствие, задействуя различные форматы и интегрируя их в масштабные проекты.
Развитие социальных сетей и повсеместное распространение интернета не только открыли новые возможности, но и установили новые правила игры. Для успешного продвижения брендам необходимо учитывать молниеносную скорость распространения информации и быстро меняющуюся повестку дня.
Это особенно актуально в спортивном маркетинге, где внимание аудитории к любому соревнованию характеризуется не только сильной эмоциональной вовлеченностью, но и крайне узкими временными рамками. Поэтому в спортивном маркетинге на первый план выходит молниеносная реакция бренда и оперативное использование актуального события. Задача любого специального проекта – воспользоваться пиком внимания к событию, обеспечив бренду максимальную отдачу.
При этом использовать спортивные события в своих маркетинговых коммуникациях могут не только официальные спонсоры. Ярким примером тому служат нестандартные проекты так называемого "засадного маркетинга" (ambush marketing), реализованные компаниями, не являвшимися партнерами Чемпионата мира по футболу 2014 в Бразилии. Эти проекты оказались настолько успешными, что в топ-10 рейтинга брендов по узнаваемости в качестве спонсора ЧМ попали 5 компаний, не имевших официального статуса партнера.
Среди них были Nike, Samsung, MasterCard, Puma и American Express. В основе каждого нестандартного проекта лежит сочетание базовых инструментов маркетинга: медийная реклама, представленность бренда на площадке, использование образов спортивных селебрити в качестве амбассадоров, интеграция в событие, организация BTL-конкурсов и многое другое.
Это далеко не исчерпывающий перечень возможных форматов, используемых брендами при работе со спортивными событиями. Более того, не существует точного и заранее известного списка инструментов в этой области. Как отмечает Александр Петров, генеральный директор агентства спортивного маркетинга "PR Sport", "Спорт — это уникальная платформа, которая позволяет брендам наладить эмоциональную связь с потребителями и создать запоминающиеся впечатления».
Компании, выходящие на территорию спорта, не ограничиваются традиционными методами продвижения, а стремятся максимально расширить свое присутствие, задействуя различные форматы и интегрируя их в масштабные проекты.
Развитие социальных сетей и повсеместное распространение интернета не только открыли новые возможности, но и установили новые правила игры. Для успешного продвижения брендам необходимо учитывать молниеносную скорость распространения информации и быстро меняющуюся повестку дня.
Это особенно актуально в спортивном маркетинге, где внимание аудитории к любому соревнованию характеризуется не только сильной эмоциональной вовлеченностью, но и крайне узкими временными рамками. Поэтому в спортивном маркетинге на первый план выходит молниеносная реакция бренда и оперативное использование актуального события. Задача любого специального проекта – воспользоваться пиком внимания к событию, обеспечив бренду максимальную отдачу.
При этом использовать спортивные события в своих маркетинговых коммуникациях могут не только официальные спонсоры. Ярким примером тому служат нестандартные проекты так называемого "засадного маркетинга" (ambush marketing), реализованные компаниями, не являвшимися партнерами Чемпионата мира по футболу 2014 в Бразилии. Эти проекты оказались настолько успешными, что в топ-10 рейтинга брендов по узнаваемости в качестве спонсора ЧМ попали 5 компаний, не имевших официального статуса партнера.
Среди них были Nike, Samsung, MasterCard, Puma и American Express. В основе каждого нестандартного проекта лежит сочетание базовых инструментов маркетинга: медийная реклама, представленность бренда на площадке, использование образов спортивных селебрити в качестве амбассадоров, интеграция в событие, организация BTL-конкурсов и многое другое.
Это далеко не исчерпывающий перечень возможных форматов, используемых брендами при работе со спортивными событиями. Более того, не существует точного и заранее известного списка инструментов в этой области. Как отмечает Александр Петров, генеральный директор агентства спортивного маркетинга "PR Sport", "Спорт — это уникальная платформа, которая позволяет брендам наладить эмоциональную связь с потребителями и создать запоминающиеся впечатления».
