В эту пятницу, 17 февраля, в Digital October завершился 26-й Международный фестиваль рекламы Red Apple, каждый год радующий российских креаторов разнообразной деловой программой и списком лучших рекламных проектов. С самого утра Марина Соловьева, руководитель мультиканального маркетинга в регионе развивающихся рынков Sanofi; Антон Белашов, Branded Content Director OMD Fuse; Максим Федоров, SMM-директор Hungry Boys; Людмила Гурей, коммерческий директор группы компаний РБК; Евгений Вольнов, рrogrammatic Lead в компании Independent Media Sanoma Magazines; и Валентин Смоляков, исполнительный директор АКАР, обсудили эффективность мультиплатформенных решений и сильные стороны каждого медиа в комплексных проектах.
Во второй части сессии эксперты углубились в практические аспекты создания эффективных мультиплатформенных кампаний. Антон Белашов из OMD Fuse подчеркнул важность цельной стратегии, которая объединяет всю экосистему брендов. Он привел в пример кейс компании Red Bull, которая использует широкий спектр каналов, от телевидения до социальных сетей и мероприятий, для создания цельного клиентского опыта. Максим Федоров из Hungry Boys поделился опытом использования социальных сетей в комплексных кампаниях.
По его словам, в настоящее время социальные сети являются не просто дополнительным каналом, а самостоятельным инструментом для достижения бизнес-целей. Он подчеркнул необходимость разработки контента, который не только развлекает, но и служит целям бренда. Людмила Гурей из группы компаний РБК представила данные, подтверждающие растущую конвергентность медиаплатформ.
Она показала, что все больше пользователей потребляют контент через различные каналы, и рекламодатели должны учитывать это при разработке своих кампаний. Евгений Вольнов из Independent Media Sanoma Magazines выступил за использование программатической рекламы для оптимизации охвата кампании и повышения эффективности. Он подчеркнул преимущества программатической рекламы, такие как автоматизация, точный таргетинг и возможность измерения результатов в режиме реального времени. Валентин Смоляков из АКАР подвел итоги сессии, отметив, что мультиплатформенные решения становятся обязательным условием для успешной рекламной кампании. Он призвал рекламодателей и агентства работать вместе, чтобы создавать инновационные и эффективные кампании, которые достигают потребителей на каждом этапе их пути.
В заключительной части сессии спикеры обсудили будущие тенденции в мультиплатформенной рекламе. Они сошлись во мнении, что персонализация и автоматизация будут играть все более важную роль. Они также предсказывали рост использования искусственного интеллекта и технологий виртуальной и дополненной реальности. Всего в течение двух дней фестиваля Red Apple состоялось более 20 сессий, в которых приняли участие более 100 спикеров из России и зарубежья. Фестиваль стал площадкой для обмена знаниями, идеями и лучшими практиками в области рекламы.
Во второй части сессии эксперты углубились в практические аспекты создания эффективных мультиплатформенных кампаний. Антон Белашов из OMD Fuse подчеркнул важность цельной стратегии, которая объединяет всю экосистему брендов. Он привел в пример кейс компании Red Bull, которая использует широкий спектр каналов, от телевидения до социальных сетей и мероприятий, для создания цельного клиентского опыта. Максим Федоров из Hungry Boys поделился опытом использования социальных сетей в комплексных кампаниях.
По его словам, в настоящее время социальные сети являются не просто дополнительным каналом, а самостоятельным инструментом для достижения бизнес-целей. Он подчеркнул необходимость разработки контента, который не только развлекает, но и служит целям бренда. Людмила Гурей из группы компаний РБК представила данные, подтверждающие растущую конвергентность медиаплатформ.
Она показала, что все больше пользователей потребляют контент через различные каналы, и рекламодатели должны учитывать это при разработке своих кампаний. Евгений Вольнов из Independent Media Sanoma Magazines выступил за использование программатической рекламы для оптимизации охвата кампании и повышения эффективности. Он подчеркнул преимущества программатической рекламы, такие как автоматизация, точный таргетинг и возможность измерения результатов в режиме реального времени. Валентин Смоляков из АКАР подвел итоги сессии, отметив, что мультиплатформенные решения становятся обязательным условием для успешной рекламной кампании. Он призвал рекламодателей и агентства работать вместе, чтобы создавать инновационные и эффективные кампании, которые достигают потребителей на каждом этапе их пути.
В заключительной части сессии спикеры обсудили будущие тенденции в мультиплатформенной рекламе. Они сошлись во мнении, что персонализация и автоматизация будут играть все более важную роль. Они также предсказывали рост использования искусственного интеллекта и технологий виртуальной и дополненной реальности. Всего в течение двух дней фестиваля Red Apple состоялось более 20 сессий, в которых приняли участие более 100 спикеров из России и зарубежья. Фестиваль стал площадкой для обмена знаниями, идеями и лучшими практиками в области рекламы.
