Существует множество способов образования новых слов, один из которых – усечение.
Для справки: усечение – способ образования новых существительных путём усечения производящей основы по аббревиатурному принципу, то есть вне границ морфем. Например, специалист → спец, фестиваль → фест, заместитель → зам. Лексическое значение производного и производящего слов тождественны.
Производные слова, образованные усечением, относятся к разговорной лексике.
Этот прием используют и современные маркетологи, чтобы быть ближе к народу. Так «Сбербанк» делает ребрендинг и официально становится «Сбером».
По этому же пути идет и «Макдоналдс». Компания решила зарегистрировать на себя неофициальное, но часто используемое в речи обозначение своих ресторанов — «Макдак» — в нескольких вариантах написания. 19 августа этого года в Росреестр была подана заявка на товарный знак McDAK. Также в нашей стране запатентованы русскоязычные названия товаров «Макдака» — например, «БигМак» и «МакФлурри».
