Реклама на площади Таймс-сквер: интересные факты

Кому не знакомо это название — Таймс-сквер? Район знаменитой нью-йоркской площади просто утопает в рекламе, размещаемой на экранах и билбордах. Суточная аудитория на Таймс-сквер превышает 360 тысяч человек — неудивительно, что в рекламу на этом клочке дорогостоящей земли ежегодно вкладываются миллионы долларов.

Мы решили поделиться с вами несколькими интересными с нашей точки зрения фактами о рекламе на Таймс-сквер.

Реклама на Таймс-сквер: сколько стоит?

Как и везде, стоимость зависит от множества различных факторов: длительности рекламной кампании, формата и размеров рекламоносителя, его местоположения и видимости для аудитории, и т. д. Как у билборда, так и у экрана стоимость «разбрасывается» очень широко: от 5 тысяч до 50 тысяч долларов в день.

Почему так дорого? Главная причина рекордных рекламных цен на Таймс-сквер заключается в получаемой там степени видимости рекламы, дающей такую узнаваемость бренда, которую вряд ли стоит ожидать от традиционной наружной рекламы. Компании понимают это и готовы платить соответствующие суммы. В следующем факте мы разберём подробнее, какую именно видимость можно получить, разместив на Таймс-сквер рекламу.

Какое количество людей увидит рекламу на Таймс-сквер?

Процитируем Википедию: «Таймс-сквер является одной из самых посещаемых достопримечательностей мира, привлекающей около 50 миллионов посетителей ежегодно. Площадь называют «перекрёстком мира», она ежедневно пропускает через себя более 300 тысяч пешеходов и 115 тысяч водителей и пассажиров, на ней работает 170 тысяч человек. Таймс-сквер является символом Нью-Йорка и всех Соединённых Штатов».

Уточним, что в самые загруженные дни года посещаемость площади увеличивается до 450 тыс. человек. И даже в последние два ковидных года там каждый день наблюдали от 125 тыс. до 190 тыс. бесстрашных пешеходов.

Рекламодатель при размещении на Таймс-сквер может рассчитывать в среднем на 200 тыс. уникальных показов в день, если каждый посетитель хотя бы раз увидит его рекламу. При двухнедельной продолжительности кампании число показов достигнет впечатляющих 2 миллионов 800 тысяч.

Предположим, к примеру, что мы «застолбили» рекламный билборд на Таймс-сквер стоимостью 7 тыс. долларов в сутки на целый год. Он даст нам 146 млн показов (из расчета 400 тыс. показов в день). Стоимость одного показа составит 1,75 цента.

Сравните с затратами на показ в других каналах:

• Facebook: средняя стоимость показа — 0,0071 цента (7,19 доллара за 1000 показов)
• Instagram: средняя стоимость показа — 0,0079 цента (7,91 доллара за 1000 показов)
• LinkedIn: средняя стоимость показа — 0,00659 цента (6,59 доллара за 1000 показов)
• Телевидение: средняя стоимость показа — 0,0126 цента (12,6 доллара за 1000 показов).
• Журналы: средняя стоимость показа — 0,0084 цента (8,24 доллара за 1000 показов)
• Билборды в других местах США: средняя стоимость показа — от 2 до 5 центов.

Какая реклама на Таймс-сквер самая дорогая?

Если вам доведётся оказаться на Таймс-сквер, вы вряд ли её пропустите: эта реклама там самая крупноформатная. Расположена она на Бродвее, и представляет собой экран высотой в восемь этажей и площадью 11612 квадратных метров. Первое размещение там состоялось в 2014 году: Google арендовал это место по цене 2,5 млн долларов за четыре недели, и с тех пор этот мегаэкран — одно из самых знаковых «таймс-скверовских» рекламных мест.

Почему Таймс-сквер просто утопает в рекламе?

Во всём виноваты туризм, огромный трафик и Новый год. Уж очень широко освещаются в СМИ новогодние празднества именно в этом районе! Бизнес не упускает из сферы своего внимания столь счастливое сочетание рекламных перспектив, благодаря чему эта площадь стала одним из самых дорогих рекламных месторасположений на планете.
В уже далёком 1997 году один из самых первых рекламных экранов, расположенных на башне, начал приносить своим рекламодателям ежегодный чистый доход в размере 7 млн долларов. Естественно, компании начали становиться в очередь, чтобы разместить на Таймс-сквер рекламу. Очередь состояла из самых известных имён. Там рекламировались Google, Apple, Samsung, Budweiser.

Что больше: средняя площадь квартиры в Нью-Йорке или средний размер экрана на Таймс-сквер?

Экраны побеждают! На Таймс-сквер их средняя площадь (187 квадратных метров) оставляет далеко позади размеры средней нью-йоркской квартиры с одной спальней (72 квадратных метра). Ещё один довод в доказательство обеспечения большой видимости рекламы в этом людном месте, за что компании охотно платят огромные деньги.
Кто стал первым рекламодателем на башне One Times Square Tower?

Это была компания Cup Noodles. В 1996 году арендованный ею билборд в форме чашки с кофе снабдили парогенераторами, и этот креатив привлекал немалое внимание аудитории. Следующей место заняла компания Budweiser, после чего подтянулись и остальные, в том числе ITT Corporation, General Motors, Sony, Panasonic.

Два года спустя Discover Card заменила корпорацию ITT в качестве главного спонсора и оператора самого популярного экрана на Таймс-сквер, заключив сделку на 10 лет. Компания также стала официальным спонсором празднования Нового 2000 года на Таймс-сквер.

У кого можно купить рекламу на Таймс-сквер?

Рекламу на Таймс-сквер продают несколько компаний. Вот основные из них: ABC Supersign, American Eagle Times Square, Branded Cities, City Outdoor USA, Clear Channel Outdoor, Express Screen, Neutron Media, New Tradition, Outfront Media.
Конечно, цены там — одни из самых высоких в мире, но мы в этой статье объяснили, почему это так, почему в итоге они выигрышны для рекламодателей и почему там постоянно размещаются ведущие мировые бренды.