По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), суммарный объем региональной рекламы (без учета столичного региона) в первом квартале 2021 года составил 8,5 млрд рублей. Это на 14% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.
По словам Сергея Веселова, вице-президента АКАР, в целом российская рекламная отрасль успешно преодолела последствия пандемии COVID-19 и продемонстрировала рост на 6% в первом квартале 2021 года. Однако динамика различных медиасегментов оказалась неоднозначной, отражая тенденции прошлого года: Интернет Интернет-реклама остается наиболее динамичным сегментом, на нее приходится почти половина всего российского рекламного рынка.
Наибольшей популярностью пользуется видеореклама. Телевидение сохранило свои позиции, увеличив рекламные бюджеты на 5% по сравнению с докризисным первым кварталом 2020 года. Тематическое телевидение показало двузначный рост. Радио Радиореклама продемонстрировала различные тенденции в разных подсегментах.
Так, объем федеральной рекламы вырос, а локальной сократился. Пресса Печатные издания продолжают терять рекламные бюджеты. Объемы рекламы в печатных СМИ снизились на 14% по сравнению с первым кварталом 2020 года. Наружная реклама Наружная реклама также столкнулась с падением спроса на 14%. Это обусловлено сокращением транспортного потока, вызванным пандемией.
Внутри каждого медиасегмента наблюдались существенные различия. Например, в сегменте интернет-рекламы социальные сети продемонстрировали рост, а контекстная реклама – снижение. В сегменте телевидения федеральные каналы увеличили свои доходы от рекламы, а региональные – сократили. В сегменте радио федеральная реклама выросла, а локальная – сократилась.
В сегменте наружной рекламы крупноформатная реклама потеряла больше, чем мелкоформатная.
По словам Сергея Веселова, вице-президента АКАР, в целом российская рекламная отрасль успешно преодолела последствия пандемии COVID-19 и продемонстрировала рост на 6% в первом квартале 2021 года. Однако динамика различных медиасегментов оказалась неоднозначной, отражая тенденции прошлого года: Интернет Интернет-реклама остается наиболее динамичным сегментом, на нее приходится почти половина всего российского рекламного рынка.
Наибольшей популярностью пользуется видеореклама. Телевидение сохранило свои позиции, увеличив рекламные бюджеты на 5% по сравнению с докризисным первым кварталом 2020 года. Тематическое телевидение показало двузначный рост. Радио Радиореклама продемонстрировала различные тенденции в разных подсегментах.
Так, объем федеральной рекламы вырос, а локальной сократился. Пресса Печатные издания продолжают терять рекламные бюджеты. Объемы рекламы в печатных СМИ снизились на 14% по сравнению с первым кварталом 2020 года. Наружная реклама Наружная реклама также столкнулась с падением спроса на 14%. Это обусловлено сокращением транспортного потока, вызванным пандемией.
Внутри каждого медиасегмента наблюдались существенные различия. Например, в сегменте интернет-рекламы социальные сети продемонстрировали рост, а контекстная реклама – снижение. В сегменте телевидения федеральные каналы увеличили свои доходы от рекламы, а региональные – сократили. В сегменте радио федеральная реклама выросла, а локальная – сократилась.
В сегменте наружной рекламы крупноформатная реклама потеряла больше, чем мелкоформатная.