Видеоигры как новый рекламный канал: Как бренды используют игровые возможности
В последние годы видеоигры стали мощным инструментом для маркетологов, стремящихся доносить свое послание до целевой аудитории. С каждым годом всё больше рекламных бюджетов направляются на этот канал, открывая для брендов новые перспективы. О том, как игровой сектор предоставляет уникальные возможности для рекламы и как бренды могут воспользоваться этими шансами, рассказывает Наталья Васильева, вице-президент по маркетингу Anzu.
Почему растет интерес к игровой индустрии?
Одним из значительных факторов, ускоривших рост видеоигр, стала пандемия COVID-19, которая сильно повлияла на многие отрасли, включая гейминг. В период локдаунов люди начали проводить больше времени дома, что стимулировало рост популярности видеоигр. По данным Visual Capitalist, геймеры стали играть до 8,5 часов в день, что на 3 часа больше по сравнению с уровнем до пандемии. Видеоигры стали способом справляться с депрессией и стрессом, вызванными текущими событиями в мире.
В результате наблюдается рост мобильных игр (на 25,6%) и игр для консолей (на 21,1%). Важно отметить, что интерес к играм передается от родителей к детям, ведь многие молодые родители выросли на видеоиграх и сами активно играют.
На 2021 год в мире насчитывается около 3 миллиардов игроков, а к 2025 году ожидается, что доход игровой индустрии превысит $268 миллиардов.
Как видеоигры предлагают новые возможности для брендов?
Видеоигры открывают рекламодателям широкий спектр возможностей для интеграции рекламы прямо в игровой процесс. Рекламные баннеры, видеоролики и брендинг внутриигровых объектов это лишь несколько примеров. Эти форматы привлекают рекламодателей, поскольку позволяют внедрять рекламу в нативном формате, что минимизирует негативное восприятие и делает рекламу более органичной.
Технологии, применяемые в in-game рекламе, значительно улучшили возможности для масштабирования и автоматизации рекламных кампаний. Ключевые преимущества такого подхода включают:
Таргетинг по различным критериям;
Программатик-реклама и алгоритмическая закупка;
Покупка показов через открытые и закрытые аукционы для премиальных показов;
Метрики для оценки видимости рекламы, продвижения бренда и предотвращения фрода.
Кроме того, технология RTB позволяет даже с небольшими бюджетами проводить эффективные кампании, поддерживая высокий уровень ROI.
Геймеры это не только подростки
Принятый ранее стереотип, что геймеры это в основном подростки с ограниченной платежеспособностью, давно устарел. Современные исследования подтверждают, что 70% игроков в России старше 27 лет, а 41% геймеров составляют женщины. Важно отметить, что геймеры используют разнообразные устройства ПК, консоли, мобильные телефоны и планшеты.
Реклама в видеоиграх привлекает поколение миллениалов и Z, которое отличается высокой покупательской способностью. Это объясняет растущий интерес брендов к этим категориям аудитории, что делает видеоигры привлекательным каналом для маркетологов.
Метавселенная и возможности для брендов в виртуальных мирах
Одной из самых перспективных тенденций является формирование метавселенной виртуальных миров, где пользователи могут взаимодействовать, развлекаться и учиться. Видеоигры становятся важными социальными платформами. Виртуальные события, такие как концерты, доказали, что они могут привлекать миллионы зрителей:
В 2020 году концерт Трэвиса Скотта в Fortnite привлек 27,7 миллиона уникальных зрителей;
В ноябре того же года концерт Lil Nas X в Roblox привлек более 30 миллионов зрителей.
Такие события демонстрируют, как бренды могут использовать виртуальные миры для охвата молодежной аудитории.
Интеграция рекламы в видеоигры
Многие бренды уже активно интегрируют рекламу в игровые миры. Это может быть как размещение логотипов и вывесок, так и более глубокая интеграция в игровой процесс:
MasterCard увеличила узнаваемость, разместив свою рекламу в турнире League of Legends;
Louis Vuitton создал эксклюзивный чемодан и скины для персонажей в игре;
EA Games сотрудничала с Moschino, предложив виртуальную коллекцию одежды для персонажей The Sims.
Российские бренды в игровом маркетинге
Российские компании также начали активно использовать видеоигры для продвижения. Например, Тинькофф банк выпустил карту All Games, предлагая бонусы за покупки в играх, а МТС создала облачный сервис для игр, что позволило пользователям с менее мощными ПК играть в популярные игры, увеличивая аудиторию.
Нативная реклама в играх
Для того чтобы реклама была воспринята положительно, важно правильно выбрать игру и жанр, которые соответствуют интересам целевой аудитории. Хорошая интеграция рекламы не отвлекает от игрового процесса и делает её частью общего опыта. Исследования показывают, что нативная реклама положительно влияет на восприятие и значительно повышает покупательское намерение.
Преимущества in-game рекламы
Внутриигровая реклама решает сразу несколько задач. Она предоставляет брендам новые рекламные площади, доступ к широкой аудитории, включая платежеспособную молодежь, и способствует улучшению репутации бренда. Видеоигры также обеспечивают высокий уровень рентабельности рекламных инвестиций.
Именно поэтому внутриигровая реклама продолжает набирать популярность среди рекламодателей и открывает новые горизонты для креативных и эффективных рекламных стратегий.
В последние годы видеоигры стали мощным инструментом для маркетологов, стремящихся доносить свое послание до целевой аудитории. С каждым годом всё больше рекламных бюджетов направляются на этот канал, открывая для брендов новые перспективы. О том, как игровой сектор предоставляет уникальные возможности для рекламы и как бренды могут воспользоваться этими шансами, рассказывает Наталья Васильева, вице-президент по маркетингу Anzu.
Почему растет интерес к игровой индустрии?
Одним из значительных факторов, ускоривших рост видеоигр, стала пандемия COVID-19, которая сильно повлияла на многие отрасли, включая гейминг. В период локдаунов люди начали проводить больше времени дома, что стимулировало рост популярности видеоигр. По данным Visual Capitalist, геймеры стали играть до 8,5 часов в день, что на 3 часа больше по сравнению с уровнем до пандемии. Видеоигры стали способом справляться с депрессией и стрессом, вызванными текущими событиями в мире.
В результате наблюдается рост мобильных игр (на 25,6%) и игр для консолей (на 21,1%). Важно отметить, что интерес к играм передается от родителей к детям, ведь многие молодые родители выросли на видеоиграх и сами активно играют.
На 2021 год в мире насчитывается около 3 миллиардов игроков, а к 2025 году ожидается, что доход игровой индустрии превысит $268 миллиардов.
Как видеоигры предлагают новые возможности для брендов?
Видеоигры открывают рекламодателям широкий спектр возможностей для интеграции рекламы прямо в игровой процесс. Рекламные баннеры, видеоролики и брендинг внутриигровых объектов это лишь несколько примеров. Эти форматы привлекают рекламодателей, поскольку позволяют внедрять рекламу в нативном формате, что минимизирует негативное восприятие и делает рекламу более органичной.
Технологии, применяемые в in-game рекламе, значительно улучшили возможности для масштабирования и автоматизации рекламных кампаний. Ключевые преимущества такого подхода включают:
Таргетинг по различным критериям;
Программатик-реклама и алгоритмическая закупка;
Покупка показов через открытые и закрытые аукционы для премиальных показов;
Метрики для оценки видимости рекламы, продвижения бренда и предотвращения фрода.
Кроме того, технология RTB позволяет даже с небольшими бюджетами проводить эффективные кампании, поддерживая высокий уровень ROI.
Геймеры это не только подростки
Принятый ранее стереотип, что геймеры это в основном подростки с ограниченной платежеспособностью, давно устарел. Современные исследования подтверждают, что 70% игроков в России старше 27 лет, а 41% геймеров составляют женщины. Важно отметить, что геймеры используют разнообразные устройства ПК, консоли, мобильные телефоны и планшеты.
Реклама в видеоиграх привлекает поколение миллениалов и Z, которое отличается высокой покупательской способностью. Это объясняет растущий интерес брендов к этим категориям аудитории, что делает видеоигры привлекательным каналом для маркетологов.
Метавселенная и возможности для брендов в виртуальных мирах
Одной из самых перспективных тенденций является формирование метавселенной виртуальных миров, где пользователи могут взаимодействовать, развлекаться и учиться. Видеоигры становятся важными социальными платформами. Виртуальные события, такие как концерты, доказали, что они могут привлекать миллионы зрителей:
В 2020 году концерт Трэвиса Скотта в Fortnite привлек 27,7 миллиона уникальных зрителей;
В ноябре того же года концерт Lil Nas X в Roblox привлек более 30 миллионов зрителей.
Такие события демонстрируют, как бренды могут использовать виртуальные миры для охвата молодежной аудитории.
Интеграция рекламы в видеоигры
Многие бренды уже активно интегрируют рекламу в игровые миры. Это может быть как размещение логотипов и вывесок, так и более глубокая интеграция в игровой процесс:
MasterCard увеличила узнаваемость, разместив свою рекламу в турнире League of Legends;
Louis Vuitton создал эксклюзивный чемодан и скины для персонажей в игре;
EA Games сотрудничала с Moschino, предложив виртуальную коллекцию одежды для персонажей The Sims.
Российские бренды в игровом маркетинге
Российские компании также начали активно использовать видеоигры для продвижения. Например, Тинькофф банк выпустил карту All Games, предлагая бонусы за покупки в играх, а МТС создала облачный сервис для игр, что позволило пользователям с менее мощными ПК играть в популярные игры, увеличивая аудиторию.
Нативная реклама в играх
Для того чтобы реклама была воспринята положительно, важно правильно выбрать игру и жанр, которые соответствуют интересам целевой аудитории. Хорошая интеграция рекламы не отвлекает от игрового процесса и делает её частью общего опыта. Исследования показывают, что нативная реклама положительно влияет на восприятие и значительно повышает покупательское намерение.
Преимущества in-game рекламы
Внутриигровая реклама решает сразу несколько задач. Она предоставляет брендам новые рекламные площади, доступ к широкой аудитории, включая платежеспособную молодежь, и способствует улучшению репутации бренда. Видеоигры также обеспечивают высокий уровень рентабельности рекламных инвестиций.
Именно поэтому внутриигровая реклама продолжает набирать популярность среди рекламодателей и открывает новые горизонты для креативных и эффективных рекламных стратегий.
