Эксперты секции Indoor рекламы АКАР ставят перед собой задачи определить место сегмента в рекламной индустрии, создать карту рынка, а также рейтинг Indoor-операторов. На заседаниях рабочей группы секции операторы Indoor рекламы совместно с представителями агентств и технологических платформ приступили к разработке терминологии сегмента, стандартов медиаметрии, которые будут признаны и одобрены всеми основными игроками.
1. Формирование терминологии и стандартов. Эксперты и участники рабочей группы секции активно работают над определением indoor-рекламы, разработкой стандартов медиаметрии и терминологии сегмента.
2. Стандарты качества. В связи с наличием неквалифицированных игроков на рынке, члены группы сходятся во мнении о необходимости установления стандартов качества оказания услуг и рекламного инвентаря.
3. Цифровизация и онлайн продажи. Тренд на цифровизацию влияет на развитие indoor-рекламы, и операторы начинают приобретать дополнительный инвентарь онлайн. Встречи с разработчиками технологических платформ помогают осознать возможности и преимущества онлайн-продаж.
4. Экосистема digital-indoor. Планируется создание экосистемы, включающей поставщиков рекламных услуг, системы для автоматизации продаж (SSP и DSP), с целью обеспечить более эффективное функционирование рынка.
5. Case-book. Предполагается разработка сборника успешных кейсов использования технологических платформ для покупки indoor-рекламы, что поможет рекламодателям лучше понять возможности рынка.
6. Прозрачная аналитика. Отсутствие прозрачной аналитики является проблемой, поэтому эксперты приступили к разработке методологии подсчетов и проведению pre и post-campaign аналитики для повышения доверия клиентов и агентств.
Все эти шаги будут способствовать развитию indoor-рекламы, повышению ее эффективности и привлекательности для всех участников рынка.
1. Формирование терминологии и стандартов. Эксперты и участники рабочей группы секции активно работают над определением indoor-рекламы, разработкой стандартов медиаметрии и терминологии сегмента.
2. Стандарты качества. В связи с наличием неквалифицированных игроков на рынке, члены группы сходятся во мнении о необходимости установления стандартов качества оказания услуг и рекламного инвентаря.
3. Цифровизация и онлайн продажи. Тренд на цифровизацию влияет на развитие indoor-рекламы, и операторы начинают приобретать дополнительный инвентарь онлайн. Встречи с разработчиками технологических платформ помогают осознать возможности и преимущества онлайн-продаж.
4. Экосистема digital-indoor. Планируется создание экосистемы, включающей поставщиков рекламных услуг, системы для автоматизации продаж (SSP и DSP), с целью обеспечить более эффективное функционирование рынка.
5. Case-book. Предполагается разработка сборника успешных кейсов использования технологических платформ для покупки indoor-рекламы, что поможет рекламодателям лучше понять возможности рынка.
6. Прозрачная аналитика. Отсутствие прозрачной аналитики является проблемой, поэтому эксперты приступили к разработке методологии подсчетов и проведению pre и post-campaign аналитики для повышения доверия клиентов и агентств.
Все эти шаги будут способствовать развитию indoor-рекламы, повышению ее эффективности и привлекательности для всех участников рынка.