Эксперты комитета по AdTech АКАР о настоящем и будущем VR технологий

По словам Марии Полкановой, иммерсивные технологии становятся всё более востребованными среди как рекламодателей, так и потребителей. В частности, 21% российских компаний уже интегрировали AR/VR в свои рекламные стратегии, а столько же планируют сделать это в 2020 году. При этом 75% пользователей выражают желание использовать эти технологии при покупках, и 61% из них утверждают, что такие рекламные форматы значительно влияют на их покупательские решения.
Сергей Ефимов отметил, что ключевая роль AR/VR заключается в их способности соединять разные сегменты рекламного рынка. Он подчеркнул, что одним из интересных направлений является взаимодействие цифровой онлайн-рекламы с телевизионной через использование интерактивных технологий. В ответ на растущий интерес к этим решениям, члены комитета АКАР подготовили подробный обзор возможностей и тенденций развития AR/VR/MR, выделив несколько важнейших трендов. Среди них геймификация, интеграция в цифровые сервисы, предоставление явной ценности для пользователя и реализация через веб-браузеры.
В будущем, считают эксперты, технологии AR/VR будут всё активнее применяться в сфере электронной коммерции, с возможностью интеграции в VR-игры, а также для виртуализации онлайн-магазинов и демонстрации товаров с помощью AR. Подробности об использовании этих технологий и успешных примерах можно найти в документах Whitepaper и AR/MR/VR casebook.