По подсчётам экспертов, с уходом из России зарубежных компаний и блокировкой ведущих глобальных соцсетей рынок рекламы рухнет на 40-60%. Для предотвращения надвигающейся катастрофы представители рекламной отрасли обращаются к властям с просьбами уменьшить арендную плату за рекламные поверхности и позволить снова рекламировать на них букмекерские компании и слабоалкогольные напитки. Эти и другие предложения поступят на рассмотрение в Госдуму.
Только рынок вырос — и теперь упадёт?
Согласно прогнозам экспертов коммуникационной сети Dentsu Russia, в текущем году российский рынок рекламы может упасть на 40-60% по отношению к показателям 2021 года. Особенно болезненным падение будет на фоне предыдущего роста: согласно данным Ассоциации коммуникативных агентств России, в 2021 году отечественный рекламный рынок достиг объёма 578 млрд рублей, тем самым показав рекордные 22% роста по сравнению с годом предыдущим.Интернет-реклама «сделала» за год 313,8 миллиарда рублей, что составило больше половины всей выручки рекламной отрасли. Другие сегменты тоже продвинулись вперёд. Согласно размещённому на сайте ассоциации отчёту, «наружка» прибавила к показателям 2020 года 40%, радиореклама — 25%, ТВ-реклама — 17%, реклама в прессе — 2%.
Однако после ухода множества крупных компаний с российского рынка ситуация может кардинально поменяться. Ещё совсем недавно в тридцатку крупнейших рекламодателей России входили корпорации PepsiCo, McDonald’s, Volkswagen, Procter&Gamble, Danon, Mars, L’Oreal, Nestle — и «вдруг» их как ветром сдуло... Сайт Sostav.ru подсчитал, что в 2020 году совокупные затраты этих гигантов на продвижение в РФ составили примерно 39,4 миллиарда рублей.
Блокировка на территории РФ ряда соцсетей, в том числе Facebook, Instagram, TikTok, тоже явно не поспособствует процветанию рекламной отрасли. Прибавим сюда вызванный санкциями рост расходов на рекламное производство и убытки от опустевших рекламоносителей…
Рекламщики шлют сигнал S.O.S.!
Со всех концов страны сыплются предложения и просьбы помочь не умереть рекламной отрасли. В Нижнем Новгороде операторы наружной рекламы попросили горадминистрацию отменить арендную плату за земельные участки под рекламоносителями на полгода. В Пермском крае местный депутат Илья Лисняк предложил ввести льготу по упрощённому налогообложению на весь 2022 год, причём без ограничений по видам деятельности.В Санкт-Петербурге на тему поддержки отрасли провёл встречу с рекламщиками Михаил Романов, первый зампред Комитета Госдумы по контролю.
Обсудили такой интересный вопрос: букмекерская деятельность рекламируется по телевидению, тогда как рекламировать её с помощью «наружки» нельзя. Было предложено позволить размещать рекламу букмекеров на рекламных поверхностях на период санкционных действий.
Следующая просьба была о снятии запрета рекламы слабоалкогольных напитков на баннерах и сити-форматах. Но по этой спорной теме стороны пока не сошлись во мнениях, и решили изучить вопрос дополнительно.
Все эти инициативы Романов передаст в Оперштаб по противодействию санкциям в Правительстве РФ, а также профильные комитеты Госдумы — для анализа и оформления соответствующих изменений в законодательстве.
«Рынок сам порешает»
Но не все депутаты склонны поддерживать накренившуюся отнюдь не из-за естественно-экономических причин рекламную отрасль. В нашей абсолютно не либеральной Госдуме вдруг обнаружились такие «свободные рыночники», что им бы, наверное, позавидовал сам «отец рыночных реформ» Егор Гайдар.Например, председатель Комитета Госдумы по промышленности и торговле Владимир Гутенев считает, что в сложившихся обстоятельствах «поддерживать в первую очередь нужно людей, попавших в трудную жизненную ситуацию, стратегические предприятия, а также малый и средний бизнес».
При этом рекламный рынок он почему-то не относит ни к малому, ни к среднему бизнесу, ни даже к «людям, попавшим в трудную жизненную ситуацию». По его мнению, «рекламный рынок не нужно регулировать и формировать дополнительные меры поддержки. Если есть спрос на такие услуги, то он должен удовлетворяться на рыночных условиях. Такова конъюнктура рынка». То есть сложившуюся сейчас ситуацию он считает «рыночными условиями».
Зампред думского Комитета по экономической политике Артем Кирьянов чуть более мягок: он считает, что «рекламный рынок ждёт смена половины рекламодателей, что этот процесс замещения может идти достаточно быстро, и поддержка со стороны государства тем же каналам с госучастием потребуется минимальная». Ну хотя бы на этом спасибо.
А вот член Комитета Думы по экономической политике Сергей Алтухов и вовсе светится свободно-рыночным оптимизмом, позабыв, что сейчас отнюдь не преисполненный надежд на будущее 1992 год: «Это саморегулирующийся механизм, который не терпит пустоты, — вместо старых гигантов-рекламодателей придут новые производители, заинтересованные в продвижении своей продукции». Ну-ну…
Как бы там ни было, стоит напомнить, что российские регионы могут сами вводить у себя собственные меры поддержки рекламной отрасли в соответствии с имеющимися у них полномочиями. Михаил Романов намерен обратиться в правительство Санкт-Петербурга с просьбой дать операторам наружной рекламы отсрочку по аренде рекламных щитов или снизить эти платежи.
