Инновации помогают завоёвывать новую аудиторию: четыре интересных рекламных кампании.
Google Creative Works Go To Market – это команда, проводящая инновационные рекламные кампании для самых топовых брендов мира.
Стиль коммуникации брендов с аудиторией очень сильно поменялся в последние годы. Контакт с потребителем стал всепроникающим. Всё чаще стратегии привлечения клиентов строятся на «цифре».
Пандемия коронавируса «спровоцировала» массу инноваций и креативности в рекламной отрасли: технологии, на разработку и внедрение которых раньше требовались годы, сейчас появляются за считанные месяцы.
Цифровая революция движется с невообразимой скоростью. Мы расскажем вам о четырёх рекламных кампаниях, которые, с нашей точки зрения, ярче других демонстрируют ход этого процесса.
Все они основаны на цифровых инновациях и понимании глубинных потребностей целевой аудитории. С помощью новейших технологий в них слились воедино физическая и виртуальная реальность.
Miss Dior расцветает по-новому
Как известно, большой толчок маркетингу дали QR-коды. Однако брендам категории «люкс» приходится дополнять этот эффект ещё более продвинутыми технологиями.
В 2021 году рекламщики Dior подключили к своей кампании сервис Google Lens. Клиенты делали в магазинах сканы с флаконов Miss Dior, и затем, уже в дополненной реальности, «помещали» их в окружении цветущего сада. Выглядело это очень красиво!
До этого шага бренд делал основной акцент не на клиентах, а на продуктах. Дополненно-реалистичная рекламная кампания стала поворотным моментом для Miss Dior. Благодаря этому новому подходу у знаменитой марки появилось новое поколение поклонников – самое продвинутое и современное.
«Реклама врёт» – матрасы бунтуют!
Матрасный бренд Nectar очень любит «побунтовать». В недавней рекламной акции «матрасы» взбунтовались против… самой рекламы!
В музыкальном ролике компании Nectar прозвучало честное признание, ниспровергающее основы: «Правда в том, что реклама врёт». И, согласно данным счётчика просмотров, эта правда «уколола» глаза зрителей уже 1,3 миллиона раз.
«Если реклама может обманывать, то отзывы клиентов — нет!» — продолжала реклама разоблачать саму себя в ролике на YouTube. И далее предлагала онлайн-обзоры с настоящими откликами покупателей. Этот ролик на 34 процента превысил контрольные показатели времени просмотра, а по показателю кликабельности оставил далеко позади себя всю остальную рекламу этого матрасного бренда.
Инновационный подход был основан на том, что люди не слишком-то хорошо ориентируются в матрасах, а реклама не спешит выкладывать перед ними всю подноготную. Бренд-бунтарь решил «сломать систему», и предложил либо прислушаться к отзывам реальных владельцев матрасов фирмы, либо проверить качество её продукции в течение годового тестового периода.
Значимость клиентских отзывов в принятии покупательских решений подтверждена интернет-гигантом Google, доказавшим её итогами собственных исследований за многие годы. То, как влияют положительные отзывы на мотивацию аудитории к покупкам, вряд ли можно переоценить.
Рекламная кампания Mini Electric: из Мюнхена с любовью!
К самой большой выставке машин – IAA Mobility 2021 – приурочил этот британский премиальный автомобильный бренд свою новую кампанию с урбанистической тематикой. В кампании применялись технологии WebGL в картах Google – впервые в истории Mini Electric.
Рекламщики автобренда создали для города Мюнхена «Карту любви» с маршрутами и местами, популярными среди местных жителей. На карте были 3D-изображения объектов – а мюнхенцы и гости мегаполиса сопровождали их отзывами о своих любимых локациях. Там был и маршрут, который составил Пол Смит – знаменитый английский модельер и дизайнер, сотрудничающий с Mini Electric.
Благодаря этой кампании у бренда появились новые возможности рекламы через «рассказы и истории» (по-научному – «сторителлинг»). А те, у кого в «коронавирусный» год не получилось лично присутствовать на выставке IAA Mobility 2021, смогли ощутить хотя бы чувство сопричастности с событием.
Тематическая карта Мюнхена позволила по-новому рассказать всем, что оптимизм – это визитная карточка бренда Mini Electric. Причём рассказать так, что это стало понятно даже тем, кто ни разу в жизни не садился за руль автомобиля.
Эта карта – экспериментальная во всемирной рекламной кампании Big Love («Большая любовь»). Результат эксперимента: миллионы просмотров и 6-процентное повышение запоминаемости рекламы.
Стиль коммуникации брендов с аудиторией очень сильно поменялся в последние годы. Контакт с потребителем стал всепроникающим. Всё чаще стратегии привлечения клиентов строятся на «цифре».
Пандемия коронавируса «спровоцировала» массу инноваций и креативности в рекламной отрасли: технологии, на разработку и внедрение которых раньше требовались годы, сейчас появляются за считанные месяцы.
Цифровая революция движется с невообразимой скоростью. Мы расскажем вам о четырёх рекламных кампаниях, которые, с нашей точки зрения, ярче других демонстрируют ход этого процесса.
Все они основаны на цифровых инновациях и понимании глубинных потребностей целевой аудитории. С помощью новейших технологий в них слились воедино физическая и виртуальная реальность.
Miss Dior расцветает по-новому
Как известно, большой толчок маркетингу дали QR-коды. Однако брендам категории «люкс» приходится дополнять этот эффект ещё более продвинутыми технологиями.
В 2021 году рекламщики Dior подключили к своей кампании сервис Google Lens. Клиенты делали в магазинах сканы с флаконов Miss Dior, и затем, уже в дополненной реальности, «помещали» их в окружении цветущего сада. Выглядело это очень красиво!
До этого шага бренд делал основной акцент не на клиентах, а на продуктах. Дополненно-реалистичная рекламная кампания стала поворотным моментом для Miss Dior. Благодаря этому новому подходу у знаменитой марки появилось новое поколение поклонников – самое продвинутое и современное.
«Реклама врёт» – матрасы бунтуют!
Матрасный бренд Nectar очень любит «побунтовать». В недавней рекламной акции «матрасы» взбунтовались против… самой рекламы!
В музыкальном ролике компании Nectar прозвучало честное признание, ниспровергающее основы: «Правда в том, что реклама врёт». И, согласно данным счётчика просмотров, эта правда «уколола» глаза зрителей уже 1,3 миллиона раз.
«Если реклама может обманывать, то отзывы клиентов — нет!» — продолжала реклама разоблачать саму себя в ролике на YouTube. И далее предлагала онлайн-обзоры с настоящими откликами покупателей. Этот ролик на 34 процента превысил контрольные показатели времени просмотра, а по показателю кликабельности оставил далеко позади себя всю остальную рекламу этого матрасного бренда.
Инновационный подход был основан на том, что люди не слишком-то хорошо ориентируются в матрасах, а реклама не спешит выкладывать перед ними всю подноготную. Бренд-бунтарь решил «сломать систему», и предложил либо прислушаться к отзывам реальных владельцев матрасов фирмы, либо проверить качество её продукции в течение годового тестового периода.
Значимость клиентских отзывов в принятии покупательских решений подтверждена интернет-гигантом Google, доказавшим её итогами собственных исследований за многие годы. То, как влияют положительные отзывы на мотивацию аудитории к покупкам, вряд ли можно переоценить.
Рекламная кампания Mini Electric: из Мюнхена с любовью!
К самой большой выставке машин – IAA Mobility 2021 – приурочил этот британский премиальный автомобильный бренд свою новую кампанию с урбанистической тематикой. В кампании применялись технологии WebGL в картах Google – впервые в истории Mini Electric.
Рекламщики автобренда создали для города Мюнхена «Карту любви» с маршрутами и местами, популярными среди местных жителей. На карте были 3D-изображения объектов – а мюнхенцы и гости мегаполиса сопровождали их отзывами о своих любимых локациях. Там был и маршрут, который составил Пол Смит – знаменитый английский модельер и дизайнер, сотрудничающий с Mini Electric.
Благодаря этой кампании у бренда появились новые возможности рекламы через «рассказы и истории» (по-научному – «сторителлинг»). А те, у кого в «коронавирусный» год не получилось лично присутствовать на выставке IAA Mobility 2021, смогли ощутить хотя бы чувство сопричастности с событием.
Тематическая карта Мюнхена позволила по-новому рассказать всем, что оптимизм – это визитная карточка бренда Mini Electric. Причём рассказать так, что это стало понятно даже тем, кто ни разу в жизни не садился за руль автомобиля.
Эта карта – экспериментальная во всемирной рекламной кампании Big Love («Большая любовь»). Результат эксперимента: миллионы просмотров и 6-процентное повышение запоминаемости рекламы.
Мороженое Magnum – для фанатов певицы Майли Сайрус
Magnum – бренд мороженого от компании Unilever, – после невесёлого первого года коронавирусного «домоседства» решил навести мосты с аудиторией из так называемого «поколения зумеров». Изучая молодёжь, родившуюся в период с 1997 по 2012 год, маркетологи фирмы увидели, насколько эта публика изголодалась хоть по каким-то «движухам».
Вряд ли «зумерам» так сильно хочется проводить дома свои лучшие в жизни годы. Они полны энергии и жаждут новых впечатлений. И бренд решил их приободрить, предложив молодёжи разбавить коронавирусную скуку сладким вкусом мороженого.
Чтобы продвинуть мороженое марки Magnum Double Gold Caramel Billionaire, бренд «положил глаз» на популярную у «зумеров» певицу Майли Сайрус. Эксклюзивная рекламная трансляция состоялась на YouTube. Чтобы связать «золотой» вкус мороженого с «золотой классикой» поп-музыки эпохи 1970-1980-х годов, Майли сделала кавер из старой песни Midas Touch («Прикосновение Мидаса») фанк-диско-группы Midnight Star, назвав его Miley’s Touch («Прикосновение Майли»).
Этот номер имел грандиозный успех и привлёк огромную аудиторию – особенно в Европе, являющейся для бренда Magnum ключевым рынком сбыта. Фанаты были в восторге!
Технологии машинного обучения и интерактивный липсинк-челлендж (синхронные движения губами под песню кумира), разошедшийся в соцсетях среди фанатов, придали акции особую инновационность. Результат кампании — 4,9 млн просмотров после премьеры на YouTube. Саму же премьеру посмотрели около 600 тыс. зрителей.
Бренд Magnum подарил зрителям яркие впечатления, публика ощутила себя частью происходящего. Фанаты певицы вдобавок стали ещё и фанатами/амбассадорами бренда, а в Твиттере кампания становилась самой трендовой темой дважды.
Что нас ждет в 2022 годуПрошлый год стал для рекламной отрасли поворотным. Наша главная цель — использовать все доступные технологии и данные, чтобы создавать иммерсивные кампании, вызывающие искренний отклик у аудитории.
Уверены, в 2022 мы увидим немало масштабных кампаний со смелыми решениями. Интересно, какими они будут?
Magnum – бренд мороженого от компании Unilever, – после невесёлого первого года коронавирусного «домоседства» решил навести мосты с аудиторией из так называемого «поколения зумеров». Изучая молодёжь, родившуюся в период с 1997 по 2012 год, маркетологи фирмы увидели, насколько эта публика изголодалась хоть по каким-то «движухам».
Вряд ли «зумерам» так сильно хочется проводить дома свои лучшие в жизни годы. Они полны энергии и жаждут новых впечатлений. И бренд решил их приободрить, предложив молодёжи разбавить коронавирусную скуку сладким вкусом мороженого.
Чтобы продвинуть мороженое марки Magnum Double Gold Caramel Billionaire, бренд «положил глаз» на популярную у «зумеров» певицу Майли Сайрус. Эксклюзивная рекламная трансляция состоялась на YouTube. Чтобы связать «золотой» вкус мороженого с «золотой классикой» поп-музыки эпохи 1970-1980-х годов, Майли сделала кавер из старой песни Midas Touch («Прикосновение Мидаса») фанк-диско-группы Midnight Star, назвав его Miley’s Touch («Прикосновение Майли»).
Этот номер имел грандиозный успех и привлёк огромную аудиторию – особенно в Европе, являющейся для бренда Magnum ключевым рынком сбыта. Фанаты были в восторге!
Технологии машинного обучения и интерактивный липсинк-челлендж (синхронные движения губами под песню кумира), разошедшийся в соцсетях среди фанатов, придали акции особую инновационность. Результат кампании — 4,9 млн просмотров после премьеры на YouTube. Саму же премьеру посмотрели около 600 тыс. зрителей.
Бренд Magnum подарил зрителям яркие впечатления, публика ощутила себя частью происходящего. Фанаты певицы вдобавок стали ещё и фанатами/амбассадорами бренда, а в Твиттере кампания становилась самой трендовой темой дважды.
Что нас ждет в 2022 годуПрошлый год стал для рекламной отрасли поворотным. Наша главная цель — использовать все доступные технологии и данные, чтобы создавать иммерсивные кампании, вызывающие искренний отклик у аудитории.
Уверены, в 2022 мы увидим немало масштабных кампаний со смелыми решениями. Интересно, какими они будут?
