В последние годы важной составляющей цифровой наружной рекламы стал формат pDOOH (программатик-DOOH).
Технологии алгоритмической закупки сделали OOH-рекламу необходимым элементом маркетинга. Измеримость, точность и эффективность pDOOH сейчас – на уровне самых современных digital-медиа.
Усиленная «программатиком», наружная реклама теперь намного легче вписывается в медиамикс, наряду с другими цифровыми медиа. Она нравится рекламодателям, так как предлагает им свежий метод общения с аудиторией, которой до чёртиков надоели старые мелкие навязчивые форматы Display, Search и Social в пространстве, ограниченном рамками экрана.
Давайте посмотрим, какие плюсы есть у pDOOH по сравнению с другими каналами.
1. «ПОКУПКА» ПОКУПАТЕЛЕЙ, А НЕ ПРОСТО МЕСТ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ
Формат pDOOH, отслеживая аудиторные данные в режиме «здесь и сейчас», даёт возможность рекламодателям выбирать для показа рекламы наилучшее время и место – с максимальной вероятностью «попадания» в целевую аудиторию. «Программатик» тщательно выбирает рекламные конструкции, полагаясь на модель перемещения людей по улицам. В отличие от «цифры», устаревающий способ выбора носителей – на основе только лишь мест расположения рекламного инвентаря – не способен отражать изменения, происходящие в жизни аудитории в течение дня. Через pDOOH заказчики могут измерять эффективность рекламы, сопоставляя данные о её воздействии на ЦА с мобильными и локационными данными. Это делает таргетинг тонко и оперативно настраиваемым, а оценку его результатов – максимально релевантной.
Цифровая реклама пришла на смену старой «стрельбе из рекламных пушек по воробьям». Направление pDOOH общается с аудиторией по системе «один-ко-многим», и отдача от этой коммуникации велика. Что и приветствуют рекламодатели, уже начинающие становиться слегка «разбалованными» высокоточным таргетингом и ещё более точной его верификацией.
2. ХОРОШИЙ ШАНС НЕ ЗАТЕРЯТЬСЯ В МОРЕ РЕКЛАМЫ
Начиная с рубежа «нулевых» и «десятых», в интернете бурно развивалась поисковая и соцсетевая реклама – каналы, в которых оценивать в цифрах показы, конверсии и стоимость привлечения каждого клиента стало невероятно просто. Обратной стороной простоты стал неуклонно растущий вал рекламы. Это безбрежное «море» стало подрывать репутацию как брендов, «затопивших» своей рекламой Facebook и Google, так и самих этих площадок, и привело к тому, что эффективность рекламы там стала падать.
В отличие от вышеназванных каналов, формат pDOOH даёт рекламодателям «трибуну» для обращения к людям, находящимся вне домашне-интернетной обстановки. Вместо того, чтобы делать ставку на сухие холодные алгоритмы и «ловить» потребителя, когда он занят чтением тревожных новостей в интернете и ему явно не до рекламы, можно попробовать использовать pDOOH для коммуникации с людьми, наслаждающимися прогулкой по улице, когда сюжет на билборде может стать предметом живого разговора, бурного обсуждения и даже знакомства прохожих друг с другом. Носители pDOOH позволяют брендам привлекать внимание открытых и расслабленных людей, скорее всего находящихся в хорошем расположении духа.
3. КОНТЕКСТ СНОВА РУЛИТ - А pDOOH РУЛИТ КОНТЕКСТОМ!
Digital-реклама по большей части возвращается обратно к контексту. Снова становится важным «охватить» аудиторию в нужном месте и в нужное время. Сомнительный с точки зрения безопасности личных данных поведенческий таргетинг, на который долгие годы опиралась цифровая реклама, теряет свои позиции. Направление pDOOH учитывает контекст, давая рекламодателям возможность застать целевую аудиторию в различных общественных пространствах и в те моменты, когда послание от бренда придётся ей «ко двору», максимально соответствуя окружающей людей обстановке.
Уместно будет выглядеть реклама бренда прохладительных напитков в продуктовом супермаркете летом, а фирмы доставки еды – в трамвае в часы пик, когда проголодавшиеся пассажиры спешат с работы домой. Носители DOOH расположены в торговых центрах, алкомаркетах, спортзалах, на общественном транспорте и такси, в лечебных учреждениях и т. д. Такое разнообразие позволяет рекламодателям тщательно организовать коммуникацию в самых различных контекстах живого, реального мира – и провести время этой рекламной кампании с максимальной взаимной пользой для обеих контактирующих сторон.
4. ВОЗМОЖНОСТЬ БЫСТРО МЕНЯТЬ ХОД РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Большие временные затраты на подготовку и размещение – один из главных недостатков традиционной наружной рекламы. На то, чтобы запустить кампанию в этом секторе, могут уйти недели — всё это время рекламодателем и подрядчиком будут решаться различные вопросы по изготовлению и размещению рекламных материалов. В цифровой «наружке» всё быстрее и проще. Определение целевой аудитории, создание и настройка сюжетов для разных контекстов делаются молниеносно: на запуск кампании может хватить и десяти минут.
Рекламодателям постоянно приходится работать в обстановке, когда поговорка «время – деньги» - это не просто слова. Например, может срочно понадобиться запуск яркой рекламной кампании. По разным причинам: например, появился «лишний» бюджет, который надо добавить в текущую кампанию или оперативно организовать на эти деньги новую; нужно «поддать газу» в отстающем по каким-то показателям городе; нужно срочно менять креатив в связи с резко изменившейся обстановкой, и так далее. Современный мир рекламы требует от его участников максимальной эффективности во всех аспектах рекламной кампании: мониторинге условий её хода в режиме реального времени, смене информационных стратегий по мере того, как меняется поведение аудитории, детализированном управлении расходами и минимизации нерациональных трат рекламного бюджета. Формат pDOOH полностью соответствует всем вышеназванным потребностям профессионалов маркетинга, предоставляя им большую степень гибкости для реализации стратегии коммуникаций с аудиторией.
Современных людей давно уже «достали» постоянный негатив и забитые рекламой экраны их гаджетов — то, чем так щедро «потчуют» каналы TV, Display, Search, Social. Коммуникация же с экранов, расположенных не в твоём кармане и не в твоей квартире, а на улице или в супермаркете неподалёку, органично вписывается в городскую социальную жизнь и не вызывает чувства «вторжения» в жизнь частную. Носители pDOOH сочетают в себе преимущества как уличного формата OOH (отличное средство массовой коммуникации), так и digital (высокоточный таргетинг и оценка эффективности), обеспечивают высшие уровни креативности, измеримости и адаптируемости. Благодаря этим качествам канал всё увереннее занимает в медиамиксе своё достойное место.
Технологии алгоритмической закупки сделали OOH-рекламу необходимым элементом маркетинга. Измеримость, точность и эффективность pDOOH сейчас – на уровне самых современных digital-медиа.
Усиленная «программатиком», наружная реклама теперь намного легче вписывается в медиамикс, наряду с другими цифровыми медиа. Она нравится рекламодателям, так как предлагает им свежий метод общения с аудиторией, которой до чёртиков надоели старые мелкие навязчивые форматы Display, Search и Social в пространстве, ограниченном рамками экрана.
Давайте посмотрим, какие плюсы есть у pDOOH по сравнению с другими каналами.
1. «ПОКУПКА» ПОКУПАТЕЛЕЙ, А НЕ ПРОСТО МЕСТ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ
Формат pDOOH, отслеживая аудиторные данные в режиме «здесь и сейчас», даёт возможность рекламодателям выбирать для показа рекламы наилучшее время и место – с максимальной вероятностью «попадания» в целевую аудиторию. «Программатик» тщательно выбирает рекламные конструкции, полагаясь на модель перемещения людей по улицам. В отличие от «цифры», устаревающий способ выбора носителей – на основе только лишь мест расположения рекламного инвентаря – не способен отражать изменения, происходящие в жизни аудитории в течение дня. Через pDOOH заказчики могут измерять эффективность рекламы, сопоставляя данные о её воздействии на ЦА с мобильными и локационными данными. Это делает таргетинг тонко и оперативно настраиваемым, а оценку его результатов – максимально релевантной.
Цифровая реклама пришла на смену старой «стрельбе из рекламных пушек по воробьям». Направление pDOOH общается с аудиторией по системе «один-ко-многим», и отдача от этой коммуникации велика. Что и приветствуют рекламодатели, уже начинающие становиться слегка «разбалованными» высокоточным таргетингом и ещё более точной его верификацией.
2. ХОРОШИЙ ШАНС НЕ ЗАТЕРЯТЬСЯ В МОРЕ РЕКЛАМЫ
Начиная с рубежа «нулевых» и «десятых», в интернете бурно развивалась поисковая и соцсетевая реклама – каналы, в которых оценивать в цифрах показы, конверсии и стоимость привлечения каждого клиента стало невероятно просто. Обратной стороной простоты стал неуклонно растущий вал рекламы. Это безбрежное «море» стало подрывать репутацию как брендов, «затопивших» своей рекламой Facebook и Google, так и самих этих площадок, и привело к тому, что эффективность рекламы там стала падать.
В отличие от вышеназванных каналов, формат pDOOH даёт рекламодателям «трибуну» для обращения к людям, находящимся вне домашне-интернетной обстановки. Вместо того, чтобы делать ставку на сухие холодные алгоритмы и «ловить» потребителя, когда он занят чтением тревожных новостей в интернете и ему явно не до рекламы, можно попробовать использовать pDOOH для коммуникации с людьми, наслаждающимися прогулкой по улице, когда сюжет на билборде может стать предметом живого разговора, бурного обсуждения и даже знакомства прохожих друг с другом. Носители pDOOH позволяют брендам привлекать внимание открытых и расслабленных людей, скорее всего находящихся в хорошем расположении духа.
3. КОНТЕКСТ СНОВА РУЛИТ - А pDOOH РУЛИТ КОНТЕКСТОМ!
Digital-реклама по большей части возвращается обратно к контексту. Снова становится важным «охватить» аудиторию в нужном месте и в нужное время. Сомнительный с точки зрения безопасности личных данных поведенческий таргетинг, на который долгие годы опиралась цифровая реклама, теряет свои позиции. Направление pDOOH учитывает контекст, давая рекламодателям возможность застать целевую аудиторию в различных общественных пространствах и в те моменты, когда послание от бренда придётся ей «ко двору», максимально соответствуя окружающей людей обстановке.
Уместно будет выглядеть реклама бренда прохладительных напитков в продуктовом супермаркете летом, а фирмы доставки еды – в трамвае в часы пик, когда проголодавшиеся пассажиры спешат с работы домой. Носители DOOH расположены в торговых центрах, алкомаркетах, спортзалах, на общественном транспорте и такси, в лечебных учреждениях и т. д. Такое разнообразие позволяет рекламодателям тщательно организовать коммуникацию в самых различных контекстах живого, реального мира – и провести время этой рекламной кампании с максимальной взаимной пользой для обеих контактирующих сторон.
4. ВОЗМОЖНОСТЬ БЫСТРО МЕНЯТЬ ХОД РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Большие временные затраты на подготовку и размещение – один из главных недостатков традиционной наружной рекламы. На то, чтобы запустить кампанию в этом секторе, могут уйти недели — всё это время рекламодателем и подрядчиком будут решаться различные вопросы по изготовлению и размещению рекламных материалов. В цифровой «наружке» всё быстрее и проще. Определение целевой аудитории, создание и настройка сюжетов для разных контекстов делаются молниеносно: на запуск кампании может хватить и десяти минут.
Рекламодателям постоянно приходится работать в обстановке, когда поговорка «время – деньги» - это не просто слова. Например, может срочно понадобиться запуск яркой рекламной кампании. По разным причинам: например, появился «лишний» бюджет, который надо добавить в текущую кампанию или оперативно организовать на эти деньги новую; нужно «поддать газу» в отстающем по каким-то показателям городе; нужно срочно менять креатив в связи с резко изменившейся обстановкой, и так далее. Современный мир рекламы требует от его участников максимальной эффективности во всех аспектах рекламной кампании: мониторинге условий её хода в режиме реального времени, смене информационных стратегий по мере того, как меняется поведение аудитории, детализированном управлении расходами и минимизации нерациональных трат рекламного бюджета. Формат pDOOH полностью соответствует всем вышеназванным потребностям профессионалов маркетинга, предоставляя им большую степень гибкости для реализации стратегии коммуникаций с аудиторией.
Современных людей давно уже «достали» постоянный негатив и забитые рекламой экраны их гаджетов — то, чем так щедро «потчуют» каналы TV, Display, Search, Social. Коммуникация же с экранов, расположенных не в твоём кармане и не в твоей квартире, а на улице или в супермаркете неподалёку, органично вписывается в городскую социальную жизнь и не вызывает чувства «вторжения» в жизнь частную. Носители pDOOH сочетают в себе преимущества как уличного формата OOH (отличное средство массовой коммуникации), так и digital (высокоточный таргетинг и оценка эффективности), обеспечивают высшие уровни креативности, измеримости и адаптируемости. Благодаря этим качествам канал всё увереннее занимает в медиамиксе своё достойное место.
