Одним из партнеров зимней Олимпиады в Сочи стала компания «Макдоналдс». Она вместе с маркетологами из Leo Burnett Moscow и TNC.Brands.Ads проводит необыкновенную масштабную кампанию. Для поддержки акции привлечено большое количество телевизионных каналов, интернет, розничная торговля.
Цель кампании показать, что на время проведения Олимпиады мы все объединяемся в одну большую семью и делаем игры сообща, независимо от того, кем мы являемся: болельщиками, спортсменами, волонтерами или работниками «Макдоналдса». Разработчики проекта решили наглядно продемонстрировать, что нас очень много, и собрать громадное фото семьи, призывая всех болельщиков нашей сборной поддержать эту идею.
Огромная стена длиной в 150 метров была смонтирована в аэропорту города Сочи. Она состояла из фотографий тысячи человек, запечатленных в залах «Макдоналдс» и загрузивших свои фото на его сайте. Творческая композиция призывает всех желающих присоединиться к большой семье в интернет-версии и добавить свои фото на страницу «Макдоналдса». Акция будет проходить до окончания паралимпийских игр. Помимо фото семьи в процессе кампании создали полуминутный ролик с использованием мелодии «Hello», а залы «Макдоналдс» украсили рисунками болельщиков.