Ассоциация Коммуникационных Агентств представила Итоги исследования рекламного рынка за 2021 год, дополненные анализом по видам контента. Реклама была оценена в различных категориях: видео, аудио и печатный контент, как в традиционных, так и в цифровых медиаформатах.Общие результаты по рекламному рынку в 2021 году
В 2021 году общий размер затрат на рекламу, согласно данной классификации, достиг 578,3 миллиарда рублей, что на 22% выше, чем в прошлом году. Этот рост значительно превышает показатели 2020 года и демонстрирует восстановление рынка после пандемийного спада. Эти данные полностью совпадают с результатами традиционного анализа АКАР по медиа-сегментам.
Основные драйверы роста
Наибольшие доходы были получены от интернет-сервисов, которые принесли 262,5 млрд рублей, а также от видео-рекламы, которая в сумме составила более 230 млрд рублей. В то же время были отмечены значительные темпы роста в таких отраслях, как наружная реклама (+40%) и эфирное радио (+25%), хотя стоит отметить, что эти увеличения во многом являются результатом восстановления после слабых показателей 2020 года.
Сравнение с докризисным 2019 годом
Сравнивая 2021 год с докризисным 2019, можно заметить значительный рост рекламных расходов в таких областях, как интернет-сервисы, онлайн-видео и традиционное телевидение. Сегмент цифрового издательского контента также показал внушительные результаты. Кроме того, показатели наружной рекламы (Out of Home) в 2021 году превысили значения, зафиксированные в докризисный период.Заключение
Таким образом, 2021 год стал важным этапом для российского рекламного рынка, продемонстрировав не только восстановление после кризиса, но и рост, особенно в сегментах, связанных с digital-технологиями. Выводы экспертов подтверждают устойчивое возвращение на рынок и успешное развитие новых медиа-платформ
В 2021 году общий размер затрат на рекламу, согласно данной классификации, достиг 578,3 миллиарда рублей, что на 22% выше, чем в прошлом году. Этот рост значительно превышает показатели 2020 года и демонстрирует восстановление рынка после пандемийного спада. Эти данные полностью совпадают с результатами традиционного анализа АКАР по медиа-сегментам.
Основные драйверы роста
Наибольшие доходы были получены от интернет-сервисов, которые принесли 262,5 млрд рублей, а также от видео-рекламы, которая в сумме составила более 230 млрд рублей. В то же время были отмечены значительные темпы роста в таких отраслях, как наружная реклама (+40%) и эфирное радио (+25%), хотя стоит отметить, что эти увеличения во многом являются результатом восстановления после слабых показателей 2020 года.
Сравнение с докризисным 2019 годом
Сравнивая 2021 год с докризисным 2019, можно заметить значительный рост рекламных расходов в таких областях, как интернет-сервисы, онлайн-видео и традиционное телевидение. Сегмент цифрового издательского контента также показал внушительные результаты. Кроме того, показатели наружной рекламы (Out of Home) в 2021 году превысили значения, зафиксированные в докризисный период.Заключение
Таким образом, 2021 год стал важным этапом для российского рекламного рынка, продемонстрировав не только восстановление после кризиса, но и рост, особенно в сегментах, связанных с digital-технологиями. Выводы экспертов подтверждают устойчивое возвращение на рынок и успешное развитие новых медиа-платформ
