Ассоциация коммуникационных агентств России – АКАР – представила доклад по итогам развития российского рынка рекламы в первом полугодии 2022 года.
В докладе сообщается, что общий объём рекламы в средствах её распространения составил 245-250 миллиардов рублей. Это приблизительно на 6% меньше, чем за аналогичный период 2021 года.
Без учёта Москвы, объём отечественного регионального рекламного рынка составил 16-17 миллиардов рублей по четырём сегментам: телевидению, радио, прессе и наружной рекламе. Эти данные означают общее падение в названных секторах в регионах на 10%.
Второй квартал 2022 года принёс сегменту out-of-home сильное падение, в основном в апреле-мае. Однако высокие показатели первого квартала удержали доходы отрасли в первом полугодии в целом на уровне, не сильно отстающем от январско-июньских объёмов 2021 года.
Флагманом рекламы ООН продолжает оставаться её самый продвинутый, цифровой сегмент – digital. Даже в провальный апрельско-июньский период сектор DOOH сумел удержать положительную динамику относительно 2021 года. Новые коммуникационные возможности, предоставляемые DOOH, всё больше притягивают тех рекламодателей, что традиционно используют наружную рекламу, и "оттягивают" на себя бренды, рекламировавшиеся в других сегментах медиа (главным образом в интернете).
Как выяснили эксперты АКАР, в первом квартале 2022 года некоторые медиасегменты иногда показывали положительную динамику. Второй квартал полностью окрасился в кризисные краски – практически у всех сегментов сильно упали объёмы. Некоторые обрушились на десятки процентов.
По оценке экспертов АКАР, объём медиа на рекламном рынке России сократился во втором квартале на 16%, а если брать только регионы, без Москвы – на 19%.
"Благодаря" событиям последних месяцев, в России вместе со спросом упало и предложение: ведь с российского рынка ушло немало интернет-ресурсов, журналов, поставщиков контента. Кроме того, богатство выбора и качество рекламных технологий и сервисов снизились – оценивать объёмы рекламного рынка стало сложнее.
Из-за проблемы с корректностью оценки члены Комиссии экспертов АКАР посчитали невозможным детально оценить рынок с выделением показателей по отдельным сегментам и регионам. Они надеются на стабилизацию ситуации: в этом случае данная проблема будет решена, и в конце года у нас будет полноценная картина всего рекламного рынка России.
Без учёта Москвы, объём отечественного регионального рекламного рынка составил 16-17 миллиардов рублей по четырём сегментам: телевидению, радио, прессе и наружной рекламе. Эти данные означают общее падение в названных секторах в регионах на 10%.
Второй квартал 2022 года принёс сегменту out-of-home сильное падение, в основном в апреле-мае. Однако высокие показатели первого квартала удержали доходы отрасли в первом полугодии в целом на уровне, не сильно отстающем от январско-июньских объёмов 2021 года.
Флагманом рекламы ООН продолжает оставаться её самый продвинутый, цифровой сегмент – digital. Даже в провальный апрельско-июньский период сектор DOOH сумел удержать положительную динамику относительно 2021 года. Новые коммуникационные возможности, предоставляемые DOOH, всё больше притягивают тех рекламодателей, что традиционно используют наружную рекламу, и "оттягивают" на себя бренды, рекламировавшиеся в других сегментах медиа (главным образом в интернете).
Как выяснили эксперты АКАР, в первом квартале 2022 года некоторые медиасегменты иногда показывали положительную динамику. Второй квартал полностью окрасился в кризисные краски – практически у всех сегментов сильно упали объёмы. Некоторые обрушились на десятки процентов.
По оценке экспертов АКАР, объём медиа на рекламном рынке России сократился во втором квартале на 16%, а если брать только регионы, без Москвы – на 19%.
"Благодаря" событиям последних месяцев, в России вместе со спросом упало и предложение: ведь с российского рынка ушло немало интернет-ресурсов, журналов, поставщиков контента. Кроме того, богатство выбора и качество рекламных технологий и сервисов снизились – оценивать объёмы рекламного рынка стало сложнее.
Из-за проблемы с корректностью оценки члены Комиссии экспертов АКАР посчитали невозможным детально оценить рынок с выделением показателей по отдельным сегментам и регионам. Они надеются на стабилизацию ситуации: в этом случае данная проблема будет решена, и в конце года у нас будет полноценная картина всего рекламного рынка России.
