Всемирный чемпионат по футболу 2018 года стал событием планетарного масштаба, за которым следили не только заядлые спортивные болельщики, но и те, кто обычно не интересуется спортом.
Этот грандиозный спортивный праздник оказал колоссальное влияние на индустрию букмекерства, привлекая огромное число пользователей. Задолго до старта соревнований официальные спонсоры и ведущие букмекерские компании активно готовились к интеграции в чемпионат.
Весь доступный инвентарь в основных спортивных трансляциях на "Матч ТВ", "Первом канале" и "России 1", а также большая часть спонсорских блоков были выкуплены. Букмекерская компания "Леон", занимая далеко не лидирующие позиции на рынке, не имела возможности состязаться с конкурентами по объему медиабюджетов.
Поэтому она делала ставку на привлечение пользователей посредством интернет-рекламы, что позволило ей достичь впечатляющего прироста в размере 510% в год. Перед "Леоном" стояла амбициозная цель: на волне спортивного интереса в период ЧМ существенно увеличить прирост пользователей.
Однако компания столкнулась с целым рядом препятствий:
* Значительный разрыв в медиабюджетах между "Леоном" и конкурентами.
* Полностью выкупленный крупными игроками инвентарь, включая спонсорские блоки в ведущих спортивных трансляциях.
* Запрет на использование изображений людей в рекламе букмекерских компаний (ФЗ-38 "О рекламе", ст. 27).
* Разрешение на размещение рекламы букмекеров на телевидении вне спортивных трансляций только в ночное время (с 22:00 до 07:00) (ФЗ-38 "О рекламе", ст. 27).
В апреле 2017 года, когда букмекерам разрешили размещать рекламу на телевидении, в сегменте рынка моментально разгорелась гонка бюджетов. Публикация материалов осуществлялась на собственных площадках "Леона", а также на партнерских сайтах и популярных форумах о футболе. Чтобы обойти ограничения, связанные с запретом на использование изображений людей в рекламе, "Леон" использовал креативные приемы, такие как анимация и графика, не содержащая человеческих персонажей.
Этот грандиозный спортивный праздник оказал колоссальное влияние на индустрию букмекерства, привлекая огромное число пользователей. Задолго до старта соревнований официальные спонсоры и ведущие букмекерские компании активно готовились к интеграции в чемпионат.
Весь доступный инвентарь в основных спортивных трансляциях на "Матч ТВ", "Первом канале" и "России 1", а также большая часть спонсорских блоков были выкуплены. Букмекерская компания "Леон", занимая далеко не лидирующие позиции на рынке, не имела возможности состязаться с конкурентами по объему медиабюджетов.
Поэтому она делала ставку на привлечение пользователей посредством интернет-рекламы, что позволило ей достичь впечатляющего прироста в размере 510% в год. Перед "Леоном" стояла амбициозная цель: на волне спортивного интереса в период ЧМ существенно увеличить прирост пользователей.
Однако компания столкнулась с целым рядом препятствий:
* Значительный разрыв в медиабюджетах между "Леоном" и конкурентами.
* Полностью выкупленный крупными игроками инвентарь, включая спонсорские блоки в ведущих спортивных трансляциях.
* Запрет на использование изображений людей в рекламе букмекерских компаний (ФЗ-38 "О рекламе", ст. 27).
* Разрешение на размещение рекламы букмекеров на телевидении вне спортивных трансляций только в ночное время (с 22:00 до 07:00) (ФЗ-38 "О рекламе", ст. 27).
В апреле 2017 года, когда букмекерам разрешили размещать рекламу на телевидении, в сегменте рынка моментально разгорелась гонка бюджетов. Публикация материалов осуществлялась на собственных площадках "Леона", а также на партнерских сайтах и популярных форумах о футболе. Чтобы обойти ограничения, связанные с запретом на использование изображений людей в рекламе, "Леон" использовал креативные приемы, такие как анимация и графика, не содержащая человеческих персонажей.