Ассоциацией коммуникационных агентств были подведены результаты анализа, посвященного состоянию рекламного рынка в России за 2021 год.. Результаты были представлены на пресс-конференции в информационном агентстве ТАСС, и они показали заметные изменения в распределении рекламных расходов в различных сегментах.
Общий анализ отрасли России за 2021 год
2021 год стал важным для рынка рекламы России. Согласно данным, весь объем затрат на рекламу составил более 578 миллиардов рублей, исключая НДС. В сфере маркетинговых услуг объем достиг 109 миллиардов рублей. Если учитывать дополнительные расходы, такие как затраты на разработку рекламных идей, создание контента и работу рекламных агентств привели к тому, что общий объем рынка маркетинговых коммуникаций в стране стал больше 1 триллиона рублей. Этот рост подтверждает продолжающиеся изменения в распределении рекламных бюджетов и рост интереса к различным каналам коммуникации.
Распределение рекламных расходов по ключевым категориям
Исходя из анализа, расходов в 2021 году были распределены по следующим основным сегментам:
Телевидение: Рекламные расходы в этом сегменте составили 197,3 миллиарда рублей. Это на 17% больше по сравнению с 2020 годом и на 13% больше относительно 2019 года. Основные телевизионные каналы получили 188,1 миллиарда рублей, что на 17% больше, чем в 2020 году, а тематические каналы 9,2 миллиарда рублей, что на 22% больше по сравнению с прошлым годом и на 28% больше по сравнению с 2019 годом.
Радио: 14 миллиардов рублей, что на 25% больше по сравнению с 2020 годом, но на 12% меньше по сравнению с 2019 годом.
Пресса: Затраты на рекламу в прессе составили 8,2 миллиарда рублей, что на 2% больше по сравнению с предыдущим годом, но на 46% меньше, чем в 2019 году. Из этой суммы 3 миллиарда рублей было потрачено на рекламу в газетах, а 5,2 миллиарда на журналы.
Outdoor-реклама (наружная реклама): В этом сегменте расходы составили 45 миллиардов рублей, что на 40% больше по сравнению с 2020 годом и на 3% больше относительно 2019 года. Внутри этой категории можно выделить:
Наружная реклама 38,3 миллиарда рублей, что на 41% больше, чем год назад.
Классические носители наружной рекламы 23,6 миллиарда рублей, что на 28% больше по сравнению с 2020 годом, но на 3% меньше относительно 2019 года.
Цифровые носители наружной рекламы 14,7 миллиарда рублей, что на 69% больше по сравнению с 2020 годом и на 40% больше по сравнению с 2019 годом.
Транзитная реклама 4,1 миллиарда рублей, что на 21% больше, но с падением на 25% по сравнению с 2019 годом.
Indoor-реклама (реклама внутри помещений) 2,3 миллиарда рублей, с ростом на 64%, но на 18% ниже уровня 2019 года.
Реклама в кинотеатрах составила 0,31 миллиарда рублей, с ростом на 15% по сравнению с 2020 годом, но с резким падением на 71% по сравнению с 2019 годом.
Интернет-реклама: 313,8 миллиарда рублей, что на 24% больше по сравнению с 2020 годом и на 29% больше по сравнению с 2019 годом. Этот сегмент включает:
Реклама в поисковых системах (Search) 138 миллиардов рублей, что на 32% больше по сравнению с 2020 годом и на 33% больше по сравнению с 2019 годом.
Видео-реклама (брендинг) 32,9 миллиарда рублей, что на 22% больше по сравнению с 2020 годом и на 55% больше по сравнению с 2019 годом.
Прочие виды интернет-рекламы 142,9 миллиарда рублей, что на 18% больше по сравнению с 2020 годом и на 25% больше по сравнению с 2019 годом.
Итоги по рекламным сегментам и маркетинговым услугам
В итоге, общий объем расходов на рекламу в медиа в 2021 году составил 578,3 миллиарда рублей, что на 22% больше, чем в 2020 году, и на 17% больше по сравнению с 2019 годом. Сегмент маркетинговых услуг составил 109,1 миллиарда рублей, что на 20% больше по сравнению с предыдущим годом, но на 10% меньше по сравнению с 2019 годом.
Основные выводы из анализа
Рекламный рынок продолжает показывать положительные перспективы роста, особенно в области цифровых технологий и наружной рекламы. В то же время, традиционные каналы, такие как пресса и радио, начали терять свою популярность, что видно по снижающимся объемам их рекламы. Одним из самых ярких факторов, определяющих успешность интернет-рекламы, является ее персонализация, которая позволяет максимально эффективно таргетировать рекламу под интересы и поведение пользователей.
Интернет-реклама, включая как поисковое продвижение, так и видео-рекламу, продолжает набирать популярность, что соответствует мировым тенденциям. Также стоит отметить, что наружная реклама продолжает уверенно развиваться, несмотря на конкуренцию со стороны цифровых носителей.
Прогнозы для дальнейшего роста рекламной индустрии
Будущее российского рекламного рынка выглядит оптимистичным. Рост цифровых технологий и активное внедрение инновационных платформ, таких как социальные сети и мобильные приложения, создают новые возможности для рекламодателей. С увеличением роли интернета, рекламы, ориентированные на персональные предпочтения, станут важнейшей частью рекламных стратегий.
Технологический прогресс, развитие новых форматов рекламы и адаптация под изменения в потребительских привычках обещают открыть новые горизонты для рекламной индустрии России в будущем. Важно отметить, что рекламодатели должны постоянно адаптироваться к новым технологиям, чтобы эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией и гарантировать эффективное продвижение продуктов и услуг.
Общий анализ отрасли России за 2021 год
2021 год стал важным для рынка рекламы России. Согласно данным, весь объем затрат на рекламу составил более 578 миллиардов рублей, исключая НДС. В сфере маркетинговых услуг объем достиг 109 миллиардов рублей. Если учитывать дополнительные расходы, такие как затраты на разработку рекламных идей, создание контента и работу рекламных агентств привели к тому, что общий объем рынка маркетинговых коммуникаций в стране стал больше 1 триллиона рублей. Этот рост подтверждает продолжающиеся изменения в распределении рекламных бюджетов и рост интереса к различным каналам коммуникации.
Распределение рекламных расходов по ключевым категориям
Исходя из анализа, расходов в 2021 году были распределены по следующим основным сегментам:
Телевидение: Рекламные расходы в этом сегменте составили 197,3 миллиарда рублей. Это на 17% больше по сравнению с 2020 годом и на 13% больше относительно 2019 года. Основные телевизионные каналы получили 188,1 миллиарда рублей, что на 17% больше, чем в 2020 году, а тематические каналы 9,2 миллиарда рублей, что на 22% больше по сравнению с прошлым годом и на 28% больше по сравнению с 2019 годом.
Радио: 14 миллиардов рублей, что на 25% больше по сравнению с 2020 годом, но на 12% меньше по сравнению с 2019 годом.
Пресса: Затраты на рекламу в прессе составили 8,2 миллиарда рублей, что на 2% больше по сравнению с предыдущим годом, но на 46% меньше, чем в 2019 году. Из этой суммы 3 миллиарда рублей было потрачено на рекламу в газетах, а 5,2 миллиарда на журналы.
Outdoor-реклама (наружная реклама): В этом сегменте расходы составили 45 миллиардов рублей, что на 40% больше по сравнению с 2020 годом и на 3% больше относительно 2019 года. Внутри этой категории можно выделить:
Наружная реклама 38,3 миллиарда рублей, что на 41% больше, чем год назад.
Классические носители наружной рекламы 23,6 миллиарда рублей, что на 28% больше по сравнению с 2020 годом, но на 3% меньше относительно 2019 года.
Цифровые носители наружной рекламы 14,7 миллиарда рублей, что на 69% больше по сравнению с 2020 годом и на 40% больше по сравнению с 2019 годом.
Транзитная реклама 4,1 миллиарда рублей, что на 21% больше, но с падением на 25% по сравнению с 2019 годом.
Indoor-реклама (реклама внутри помещений) 2,3 миллиарда рублей, с ростом на 64%, но на 18% ниже уровня 2019 года.
Реклама в кинотеатрах составила 0,31 миллиарда рублей, с ростом на 15% по сравнению с 2020 годом, но с резким падением на 71% по сравнению с 2019 годом.
Интернет-реклама: 313,8 миллиарда рублей, что на 24% больше по сравнению с 2020 годом и на 29% больше по сравнению с 2019 годом. Этот сегмент включает:
Реклама в поисковых системах (Search) 138 миллиардов рублей, что на 32% больше по сравнению с 2020 годом и на 33% больше по сравнению с 2019 годом.
Видео-реклама (брендинг) 32,9 миллиарда рублей, что на 22% больше по сравнению с 2020 годом и на 55% больше по сравнению с 2019 годом.
Прочие виды интернет-рекламы 142,9 миллиарда рублей, что на 18% больше по сравнению с 2020 годом и на 25% больше по сравнению с 2019 годом.
Итоги по рекламным сегментам и маркетинговым услугам
В итоге, общий объем расходов на рекламу в медиа в 2021 году составил 578,3 миллиарда рублей, что на 22% больше, чем в 2020 году, и на 17% больше по сравнению с 2019 годом. Сегмент маркетинговых услуг составил 109,1 миллиарда рублей, что на 20% больше по сравнению с предыдущим годом, но на 10% меньше по сравнению с 2019 годом.
Основные выводы из анализа
Рекламный рынок продолжает показывать положительные перспективы роста, особенно в области цифровых технологий и наружной рекламы. В то же время, традиционные каналы, такие как пресса и радио, начали терять свою популярность, что видно по снижающимся объемам их рекламы. Одним из самых ярких факторов, определяющих успешность интернет-рекламы, является ее персонализация, которая позволяет максимально эффективно таргетировать рекламу под интересы и поведение пользователей.
Интернет-реклама, включая как поисковое продвижение, так и видео-рекламу, продолжает набирать популярность, что соответствует мировым тенденциям. Также стоит отметить, что наружная реклама продолжает уверенно развиваться, несмотря на конкуренцию со стороны цифровых носителей.
Прогнозы для дальнейшего роста рекламной индустрии
Будущее российского рекламного рынка выглядит оптимистичным. Рост цифровых технологий и активное внедрение инновационных платформ, таких как социальные сети и мобильные приложения, создают новые возможности для рекламодателей. С увеличением роли интернета, рекламы, ориентированные на персональные предпочтения, станут важнейшей частью рекламных стратегий.
Технологический прогресс, развитие новых форматов рекламы и адаптация под изменения в потребительских привычках обещают открыть новые горизонты для рекламной индустрии России в будущем. Важно отметить, что рекламодатели должны постоянно адаптироваться к новым технологиям, чтобы эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией и гарантировать эффективное продвижение продуктов и услуг.
