Рейтинг рекламных агентств выступает ценным инструментом для всех участников рынка, обеспечивая:
*Для самих агентств: оценку своей конкурентоспособности и выявление областей для улучшения.
*Для рекламодателей: помощь в выборе и оценке агентств, а также в проведении тендеров.
*Для аналитиков: возможность оценивать тенденции и развитие рекламного рынка России. Как показывает практика, рейтинг в целом точно отражает текущую ситуацию в отрасли. Однако необходимо учитывать следующие ограничения:
*Региональность охвата: мониторинг СМИ, используемых для оценки, ограничивается определенными регионами, не охватывая всю страну.
*Отсутствие определенных каналов: отчет не включает информацию по существенным каналам коммуникации, таким как Интернет, indoor-реклама и другие.
*Ограниченный охват периодических изданий: мониторинг включает лишь часть периодических изданий, что может повлиять на точность оценки.
*Неполные данные о биллинге: рейтинг не предоставляет полного понимания биллинга агентств, поэтому следует учитывать, что стремление к максимальной полноте оценок не должно идти в ущерб объективности расчетов.
*Отсутствие оценки Интернет-бюджетов: основная проблема рейтинга заключается в отсутствии релевантных данных и методики для оценки бюджетов, выделяемых на Интернет-рекламу, с тем же уровнем объективности, что и для других СМИ.
Несмотря на ограничения, рейтинг остается полезным инструментом, особенно с учетом принципа использования только данных независимых измерений. Лидеры рынка рекламных агентств * VivaKi (Publicis Groupe): Лидер рейтинга по объему медиазакупок с совокупным биллингом свыше 44 млрд. рублей. В группу входят агентства Starcom, ZenithOptimedia, MediaVest и StarLink.
*OMD OM Group (Omnicom): второе место в рейтинге с биллингом 37,2 млрд рублей.
*АДВ (IPG и Havas): третье место с биллингом 28,7 млрд рублей.
Рабочая группа АКАР и эксперты индустрии активно работают над поиском решения вопроса оценки Интернет-бюджетов. Включение этого параметра позволит повысить полноту и точность оценки положения рекламных агентств на российском рынке. Кроме того, рейтинг может быть усовершенствован путем:
* Расширения охвата мониторинга СМИ.
* Включения дополнительных каналов коммуникации.
* Увеличения периодичности обновлений. Эти улучшения позволят сделать рейтинг еще более ценным инструментом для всех участников рекламного рынка.
*Для самих агентств: оценку своей конкурентоспособности и выявление областей для улучшения.
*Для рекламодателей: помощь в выборе и оценке агентств, а также в проведении тендеров.
*Для аналитиков: возможность оценивать тенденции и развитие рекламного рынка России. Как показывает практика, рейтинг в целом точно отражает текущую ситуацию в отрасли. Однако необходимо учитывать следующие ограничения:
*Региональность охвата: мониторинг СМИ, используемых для оценки, ограничивается определенными регионами, не охватывая всю страну.
*Отсутствие определенных каналов: отчет не включает информацию по существенным каналам коммуникации, таким как Интернет, indoor-реклама и другие.
*Ограниченный охват периодических изданий: мониторинг включает лишь часть периодических изданий, что может повлиять на точность оценки.
*Неполные данные о биллинге: рейтинг не предоставляет полного понимания биллинга агентств, поэтому следует учитывать, что стремление к максимальной полноте оценок не должно идти в ущерб объективности расчетов.
*Отсутствие оценки Интернет-бюджетов: основная проблема рейтинга заключается в отсутствии релевантных данных и методики для оценки бюджетов, выделяемых на Интернет-рекламу, с тем же уровнем объективности, что и для других СМИ.
Несмотря на ограничения, рейтинг остается полезным инструментом, особенно с учетом принципа использования только данных независимых измерений. Лидеры рынка рекламных агентств * VivaKi (Publicis Groupe): Лидер рейтинга по объему медиазакупок с совокупным биллингом свыше 44 млрд. рублей. В группу входят агентства Starcom, ZenithOptimedia, MediaVest и StarLink.
*OMD OM Group (Omnicom): второе место в рейтинге с биллингом 37,2 млрд рублей.
*АДВ (IPG и Havas): третье место с биллингом 28,7 млрд рублей.
Рабочая группа АКАР и эксперты индустрии активно работают над поиском решения вопроса оценки Интернет-бюджетов. Включение этого параметра позволит повысить полноту и точность оценки положения рекламных агентств на российском рынке. Кроме того, рейтинг может быть усовершенствован путем:
* Расширения охвата мониторинга СМИ.
* Включения дополнительных каналов коммуникации.
* Увеличения периодичности обновлений. Эти улучшения позволят сделать рейтинг еще более ценным инструментом для всех участников рекламного рынка.
