Эксперты представили прогноз рекламного рынка на ближайшие два года

По прогнозам экспертов 2018 год по рекламному рынку значительно позитивнее, чем могли предположить. По прогнозу рост изменился и составил 3,9%. На рост рекламных расходов важную роль оказывают как политические, так и спортивные события. Цифровизация лидирует и обгоняет телевидение, такие данные в России первый раз. Рекламные расходы на мобайл составят чуть больше 25%. По прогнозу ожидается, что китайский рекламный рынок возрастет на 6,5%. Рекламные расходы в Америке увеличиваются и превысят 217 млрд. долларов. Рост рекламных расходов увеличится в сравнении с прошлым годом. Регионы, в которых самый высокий рос и крупные рекламные расходы – Северная Америка.

Пользователи продолжают использовать мобильные устройства в качестве просмотра контента и цифровых услуг. Пользователи используют мобильные устройства более чем пять часов в день. Просмотр видео наиболее популярен у категории разных возрастов, социальные сети и приложения также просматривают с помощью мобильных устройств. Ожидается, что расход на рекламные расходы в области мобайл будут увеличиваться ежегодно.

Цифровые медиа наращивают темпы роста, по прогнозу затраты на этот сегмент превысят 230 млрд. долларов, что больше, чем в прошлом году. Социальные сети и онлайн видео так же возрастают. Расходы на контекстную рекламу остаются на прежнем месте. Печатный сегмент ожидает понижение, так же, как и традиционные медиа. Кино, радио и ООН будут находиться в стабильном состоянии.

Группа Duntsu стратегический партнер Aaron и рекламного агентства MediaMind.