Современная российская реклама: тенденции развития и государственное регулирование 29 сентября в рамках деловой программы масштабной выставки «РЕКЛАМА 2016» состоялся авторитетный круглый стол, посвященный актуальным вопросам развития российской рекламной индустрии и роли государственного регулирования. Мероприятие организовали ведущие организации отрасли: Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Торгово-промышленная палата РФ, совместно с Федеральной антимонопольной службой (ФАС).
Социальная реклама: вопросы финансирования и формата Развитие социальной рекламы стало одним из центральных вопросов круглого стола. Участники признали ее социальную значимость, но также обсудили необходимость устойчивого финансирования и эффективных моделей взаимодействия.
Было предложено установить возмездную основу за размещение социальной рекламы для компенсации расходов рекламораспространителей и обеспечения высокого качества обслуживания конструкций. В противном случае снижение доходов может негативно сказаться на качестве обслуживания конструкций и на общем финансовом положении рекламных компаний.
Участники круглого стола сошлись во мнении о необходимости сбалансированного подхода к государственному регулированию рекламы. С одной стороны, оно должно обеспечивать честную конкуренцию и защиту потребителей. С другой стороны, регулирование не должно чрезмерно ограничивать креативность и свободу слова в рекламе.
Была подчеркнута важность прозрачности и предсказуемости регулирующей деятельности, а также диалога между органами власти и представителями рекламной индустрии.
Новые технологии и платформы: возможности и вызовы
Участники круглого стола отметили, что развитие новых технологий и использование различных медиаплатформ открывают новые возможности для рекламы. Однако они также создают ряд вызовов, таких как:
* Необходимость адаптации творческих подходов к новым форматам * Проблемы с проверкой достоверности информации и маркировкой рекламы в цифровом пространстве * Риски распространения неэтичной и недобросовестной рекламы.
* Международный опыт. Эксперты подчеркнули важность изучения международного опыта в сфере регулирования рекламы и адаптации лучших практик к российским реалиям.
Социальная реклама: вопросы финансирования и формата Развитие социальной рекламы стало одним из центральных вопросов круглого стола. Участники признали ее социальную значимость, но также обсудили необходимость устойчивого финансирования и эффективных моделей взаимодействия.
Было предложено установить возмездную основу за размещение социальной рекламы для компенсации расходов рекламораспространителей и обеспечения высокого качества обслуживания конструкций. В противном случае снижение доходов может негативно сказаться на качестве обслуживания конструкций и на общем финансовом положении рекламных компаний.
Участники круглого стола сошлись во мнении о необходимости сбалансированного подхода к государственному регулированию рекламы. С одной стороны, оно должно обеспечивать честную конкуренцию и защиту потребителей. С другой стороны, регулирование не должно чрезмерно ограничивать креативность и свободу слова в рекламе.
Была подчеркнута важность прозрачности и предсказуемости регулирующей деятельности, а также диалога между органами власти и представителями рекламной индустрии.
Новые технологии и платформы: возможности и вызовы
Участники круглого стола отметили, что развитие новых технологий и использование различных медиаплатформ открывают новые возможности для рекламы. Однако они также создают ряд вызовов, таких как:
* Необходимость адаптации творческих подходов к новым форматам * Проблемы с проверкой достоверности информации и маркировкой рекламы в цифровом пространстве * Риски распространения неэтичной и недобросовестной рекламы.
* Международный опыт. Эксперты подчеркнули важность изучения международного опыта в сфере регулирования рекламы и адаптации лучших практик к российским реалиям.
