В декабре 2023 года девелопер «Самолет» запустил масштабную рекламную кампанию в Санкт-Петербурге, выбрав уникальную локацию для размещения рекламных материалов. Команда Russ оформила подземный переход, соединяющий станции метро «Гостиный двор» и «Невский проспект», предоставив рекламодателю возможность взаимодействовать с огромной аудиторией, включающей как местных жителей, так и туристов.
Средняя продолжительность контакта с рекламным контентом в этом переходе составляет около трёх минут, что связано с его значительной длиной — более 80 метров. Такая продолжительность не только привлекает внимание прохожих, но и позволяет полноценно передать рекламное сообщение. Не менее важно и то, что этот переход является одним из наиболее загруженных в городе, с высоким пассажиропотоком в любое время года.
Ксения Кетух, руководитель отдела развития продаж в метро компании Russ, подчёркивает, что оформление этого перехода стало эксклюзивным рекламным решением. По её мнению, данный формат предоставляет возможность для реализации самых смелых дизайнерских идей благодаря большим площадям для размещения рекламных материалов.
Кирилл Артемьев, возглавляющий отдел охватных медиа ГК «Самолет», пояснил, что выбор именно этого подземного перехода был обусловлен отсутствием крупных рекламных площадей в центральной части города. Это делает данный переход идеальной локацией для размещения рекламных сообщений, которые увидит как петербургская публика, так и многочисленные гости города. Это особенно важно для компании, поскольку её деятельность охватывает не только Санкт-Петербург, но и другие регионы России.
Таким образом, брендирование подземного перехода в центре города стало успешным стратегическим решением для компании «Самолет», направленным на повышение узнаваемости бренда и привлечение внимания широкой аудитории.
